Milions d’italians ara poden dir que posseeixen un pot únic de Nutella. Al febrer, van aparèixer 7 milions de pots a les prestatgeries d'Itàlia, tots ells amb un disseny d'etiquetes únic. I aquí hi ha un gir estrany: cadascun d’aquests milions d’etiquetes va ser dissenyat per ... un algorisme?
Jimmy Wayne es va casar?
Sí, algorisme. La paraula que gairebé no sabíeu fins a la de HBO Silicon Valley va centrar tot un espectacle sobre l’immens poder i responsabilitat que comporta crear-ne un.
Però en lloc de comprimir fitxers per a una posada en marxa inicial, la producció d’aquest algoritme va ser de milions a milions d’etiquetes per als pots Nutella de la vida real. 'Un algorisme ha usurpat el paper tradicional d'un dissenyador', escriu revista de disseny Els mars . Hi ha pots amb lunars. Pots amb zigzags. Flascons amb formes esclatades. També hi ha tota mena d’altres patrons. Cadascun d’ells és cridaner i vistós. Sens dubte, destacarien al prestatge de la vostra botiga de queviures.
I quin va ser el motiu pel qual es va contractar un algorisme per dissenyar exactament tots els pots? Un vídeo sobre la campanya diu que Nutella volia 'fer cada pot únic i expressiu com el poble italià'. Semblava que això es preocupés pels compradors de queviures italians. Els 7 milions de pots es van esgotar en un mes.
La campanya es va anomenar Nutella Unica i va donar vida a l’agència de publicitat Ogilvy & Mather Italia. Per tant, el veritable motiu és clar: crear una demanda irresistible i vendre molta i molta Nutella. Això passa quan Ferrero, l’empresa propietària de Nutella, es troba defensant el ús de l’oli de palma com a ingredient . Un informe del Autoritat Europea de Seguretat Alimentària l'oli de palma marcat com a 'potencial problema de salut', si no es processa correctament.
Canviant tot menys el logotip
L’etiqueta de Nutella ha passat per moltes iteracions des dels anys 60. La més clàssica presenta una etiqueta blanca il·lustrada amb un tros de pa triturat amb untar amb un got de llet. El nom de la marca Nutella sempre apareix en lletres vermelles i negretes.
quants anys té santino marella
Aquesta campanya va mantenir el logotip de Nutella, però va retirar tota la resta de l'etiqueta frontal. Els punts, les ratlles, els quadrats i diverses formes eren tot un joc net quan l'algoritme va començar a funcionar. Va sortir de desenes de patrons i milers de combinacions de colors. És bastant divertit veure l’àmplia varietat d’etiquetes que es donen cops als pots a la planta d’envasat.
A causa de l’èxit d’esgotament d’aquests pots, Segons els informes, Nutella s'està llançant la mateixa campanya aviat en altres països europeus, començant per França. Per tant, si teniu previstes unes vacances europees aquest estiu, vigileu si esteu recollint alguns articles de queviures. Aquests pots de Nutella únics seran difícils de perdre.
