Durant tres anys consecutius, la Fira del Joguet de la ciutat de Nova York ha atorgat el títol de 'Joguina de l'Any' al mateix guanyador: MGA Entertainment (MGAE). Amb motiu de la seva tercera victòria, el fundador i CEO Isaac Larian va tenir paraules contundents per a la indústria de les joguines en el seu conjunt.
'Francament, crec que el negoci de les joguines no està en bon estat ara mateix, perquè poques empreses –empreses més petites, empreses mitjanes– s’arrisquen a inventar i a presentar noves innovacions”, va dir Larian. Inc. Divendres a la fira de joguines, un esdeveniment de quatre dies a la ciutat de Nova York.
MGAE, amb seu a Chatsworth, Califòrnia, és un dels juggernauts de la indústria. L’empresa privada acull marques com Little Tikes, Bratz i el guanyador d’aquest any de Toy of the Year, L.O.L. Sorpresa. Larian diu que el negoci va obtenir més de 5.000 milions de dòlars en vendes al detall mundials anuals el 2019. En comparació, Hasbro i Mattel van informar de vendes globals anuals de 4.700 milions de dòlars i 4.500 milions de dòlars , respectivament. Larian atribueix l'èxit a llarg termini de la seva empresa a la seva capacitat d'inventiva i arriscament.
En una indústria encarregada d’atendre els clients més voluminosos - els nens -, afirma que ha trobat el poder permanent invertint en recerca i desenvolupament i aprenent mitjançant proves i errors. El camí cap al cim? Escoltant els nens. 'No és tan difícil', va dir Inc .
Larian, de 65 anys, no té por de dir la seva opinió al registre. Quan va acceptar el premi Toy of the Year de l'any passat, el Wall Street Journal va informar que va saludar el públic dient 'Gràcies a tothom, fins i tot a la gent de Mattel', un gest als anys de demandes judicials que van començar a la dècada del 2000 entre les dues empreses sobre els propietaris dels drets de la marca de nines Bratz.
Abans de construir el seu imperi de joguines, Larian, de 17 anys, va arribar als Estats Units des de Teheran amb 753 dòlars prestats del seu oncle el 1971, el revista informes. Va estudiar enginyeria a la Universitat Estatal de Califòrnia i després el 1979 va començar a importar i vendre productes electrònics d’ultramar fundant una empresa anomenada ABC Electronics. Més tard, la companyia va canviar el seu nom a Micro Games of America als anys 90. Més d’una dècada després, el negoci es va convertir en nines i el nom de l’empresa es va escurçar fins al que és avui. MGAE va presentar la marca Bratz el 2001, va adquirir la marca Little Tikes el 2006 a Newell Rubbermaid i va llançar L.O.L. Sorpresa el 2016.
Larian diu que massa sovint les empreses de joguines operen amb una crossa, basant-se en la llicència per créixer. Cita L.O.L. Nines sorpresa com a exemple de com s’ha expandit la seva empresa creant nous conceptes difícils de copiar. Les nines es presenten en capes d’envasos que els nens desfan, sense saber quina hi ha dins. A Larian se li va ocórrer la idea el 2015, inspirat en els nombrosos vídeos de revelat de productes a YouTube, va dir Noticies de Nova York . Actualment té la marca de joguines 1,26 milions subscriptors al seu propi canal.
No tots els invents de la companyia s’han convertit en èxits. Larian diu que prop de nou de cada deu productes que crea la seva empresa no arriben a les prestatgeries, i fins i tot als que sí, com ara Pop Pop Hair línia, encara pot fallar. La línia de nines amb cabells i accessoris elegants llançat l'estiu passat.
'A tota la indústria li encantava [Pop Pop Hair, però] als nens no els semblava bo. No es va vendre ', va dir. 'El mateix equip que va fer Pop Pop Hair que no ho va fer bé, ha presentat noves innovacions aquest any. Van aprendre dels seus errors. Només has d’aprendre i seguir endavant ”.
Més enllà del desenvolupament de nous productes, MGAE duplica la sostenibilitat. Larian va anunciar a la Fira del Joguet que tota la L.O.L. Els envasos de la línia sorpresa seran completament biodegradables a partir del 2021. El 2025, MGAE només fabricarà productes que 'es degradaran quan s'eliminin correctament'.
MGAE no va ser l'única companyia que va destacar un angle ecològic a la fira. Expositors inclosos Shore Buddies , una empresa que fabrica animals de peluix a partir d 'ampolles d' aigua de plàstic reciclades i Joguines Verdes , una empresa que fabrica joguines completament amb plàstic reciclat. Recentment, Mattel també va anunciar una línia de plàstic basada en bio Mega Bloks .
Els darrers anys, la fira també va acollir un pavelló amb empreses de joguines amb seu a la Xina, un dels principals centres de fabricació de la indústria. A causa del brot de coronavirus d’aquest any, el pavelló va ser cancel·lat. Larian va dir que les oficines de MGAE a la Xina han experimentat escassetat de subministrament amb coses com medicaments i màscares quirúrgiques. Tot i que queda per veure com es veurà afectada exactament la indústria pel virus, Larian recomana a les empreses més petites que es centrin a diferenciar-se per menys productes, però més innovadors. Ara també és un bon moment per replantejar-se on es poden fabricar productes, com al Vietnam.
Quin és l'origen ètnic de Pharrell?
Fins i tot sense una epidèmia d’assistència sanitària mundial, la indústria no és aversa al risc, segons Larian. 'Crec que el negoci de les joguines és un joc legalitzat', va dir.
