Pot prosperar una marca minorista si no hi ha botigues de maons? Els fans de Loehmann estan a punt d’esbrinar-ho.
El New York Post informes que el fons de cobertura Esopus Creek Advisors ha comprat la marca de Loehmann al tribunal de fallides. Esopus Creek va dir-ho al Publicació que té previst llicenciar el nom als minoristes, que podrien utilitzar-lo aparentment en el màrqueting i la promoció d’ofertes de moda de dissenyadors.
Detalls del tracte
Aquesta notícia ve a la llum del minorista de 93 anys (que va presentar el capítol 11 al desembre) liquidant les seves 39 botigues. Esopus Creek va guanyar la marca comercial de Loehmann en una subhasta judicial per 750.000 dòlars. A més, Esopus Creek va pagar 100.000 dòlars per les adreces de correu electrònic d’uns 1 milió de compradors de Loehmann.
summer glau marit val morrison
Tot això fa preguntar-se: per què els actius de Loehmann (la marca i la llista de correu) valen gairebé un milió de dòlars enmig d’una fallida?
mark wiggins laura slade wiggins
Marques que estimem
'La gent està trista pel fet que Loehmann's tanca, i ho considero com un signe del poder de la marca', va dir Sole a Publicació . 'Heu tingut generacions de famílies comprant allà: dones que porten les seves filles, que al seu torn també les porten a comprar'.
Si es demostra la reacció en línia a la liquidació de Loehmann, Sole és correcte. Les proves més convincents que vaig trobar van ser aquestes emotional elegies del personal de los Angeles revista. A tot el país, a Nova York, els residents no eren menys informa el Wall Street Journal . Més enllà d’això, la twittersphere estava plena de lamentacions. Alguns dels meus favorits són:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10 genAllà va la meva botiga preferida! impactant :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann's deixarà de funcionar? Shiva se celebrarà a casa meva. Envieu babka.
- Michelle Beadle & rlm; @ MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann deixar de treballar és el pitjor que m'ha passat mai.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 gen. El final d'una institució ... trist.
El valor de les marques emocionals
'Connecteu amb el consumidor a nivell emocional i les vendes seguiran', va ser el principal menjar per emportar de quatre minoristes que van parlar en una conferència de Wharton al detall al maig. Gale Jarvis, president d'Alexander Doll Co., un venerat fabricant de nines, va dir alguna cosa que podria ser molt aplicable a la marca Loehmann: 'Sabem que els nostres clients volen fugir. Volen somnis i màgia; no la realitat. És molt important que entenguem aquesta màgia ', va dir a l'assemblea.
Per a tants compradors, Loehmann's evoca no només una proposta de valor excel·lent (roba fantàstica a preus fantàstics), sinó també aquells records màgics i compartits d'excursions de compres amb mares, tietes, germanes, cosines i àvies.
quant fa marcela valladolid
Què significa per a Loehmann
Potser és només una coincidència que, a mesura que es desenvolupa la història de Loehmann, una altra saga de marques minoristes (que inclou Macy's, J. C. Penney i Martha Stewart Living) continuï. 'Macy's i Martha Stewart Living es van unir el 2006 amb un acord per vendre productes de la marca' Martha Stewart 'a les botigues de Macy's, inclosos articles exclusius com estris de cuina i roba de llit. L'associació ha funcionat bé al llarg dels anys, amb un volum de vendes de 250 milions de dòlars el 2012 ', informa el Noticies de Nova York .
Em pregunto si el que ve a Loehmann's és que es converteixi en una venerada marca a la botiga amb associacions positives per als consumidors, tal com és Martha Stewart. Ho sé molt: les notícies d’aquesta naturalesa faran que molts consumidors s’alegrin. I truca ràpidament a les seves mares.
