Cada any, 95 per cent de nous productes fallen. La raó és simple: la majoria dels clients no tenen el temps ni l’energia necessaris per ponderar els avantatges i els desavantatges dels productes al carretó de la compra, de manera que utilitzen una drecera per prendre la decisió. Aquesta drecera és l’embalatge del vostre producte.
Penseu en Tiffany & Co. Per a la majoria de la gent, la icònica caixa blava d'ou de Robin és més reconeixible que les joies en si.
L’embalatge és potent perquè explica als consumidors per què el vostre producte i la vostra marca són diferents. Apple és coneguda pels seus envasos nets i minimalistes. Si alguna vegada heu vist un vídeo de desempaquetatge per a un nou iPhone, sabeu que a la gent li encanten els envasos d’Apple.
Teri Nelson i Chuck Woolery
Un munt d’empreses intel·ligents també dominen l’experiència de descàrrega. Pad & Quill, una empresa que ven fundes artesanals per a iPhone i iPad, embolcalla els seus productes en paper marró amb amigables missatges impresos a l’interior i un segell romà per donar-li un toc clarament embolicat a mà.
Un gran embalatge és especialment significatiu per a empreses en creixement, ja que pot tenir un impacte directe sobre les vendes i l'atractiu general d'una empresa. Prengui Club Tronc , per exemple. Aquesta empresa selecciona manualment la roba per a home i envia els seus vestits curats per estilistes a “baguls” de cartró que s’adapten a la comoditat i l’estil del seu servei. Després de cinc anys d’activitat, Trunk Club va guanyar l’atenció de Nordstrom i els grans magatzems de gamma alta va comprar l'inici per 350 milions de dòlars.
Els envasos poden continuar influint en les vendes d’una empresa a mesura que creix. Les vendes de MillerCoors van caure l'any passat, però el model Miller Lite retro pot augmentar gairebé les vendes 5 per cent . MillerCoors no va canviar la seva cervesa; només va canviar la llauna que va entrar.
quants anys té Ashton Sanders
Pobre els envasos poden tenir un efecte encara més dramàtic. Austràlia va instituir recentment un llei d’envasos simples per a cigarrets. La retirada del govern dels drets de marca d’envasos tenia com a objectiu dissuadir els joves de fumar. No només Marlboro no pot utilitzar el seu logotip, sinó que tampoc no pot utilitzar la seva tipografia. Els paquets, coberts amb advertiments sanitaris i imatges gràfiques que dissuadeixen el tabaquisme, van donar lloc al major descens del tabaquisme Austràlia ho ha vist en 20 anys.
Com dissenyar envasos que impactin
edat de lee dong-wook
Totes les startups volen obtenir l’estat immediatament recognoscible d’Apple i Tiffany & Co., i aquest tipus de potència de marca comença amb l’embalatge d’un producte. Com podeu distingir els vostres envasos de la competència?
- Conegueu la vostra informació demogràfica. La clara i el blau d’ou de Robin no funcionaran per a totes les marques. Penseu en la millora de la llar i el magatzem de la llar de Lowe. Les seves marques resistents parlen per si mateixes amb colors masculins i distintius. No tingueu por d’atrevir-vos.
- Feu que els envasos econòmics siguin elegants i personalitzats. Un bon embalatge no ha de ser car. Stephanieverafter , una botiga d'accessoris per al cabell en línia, empaqueta els seus llaços en cartes senzilles de colors apagats amb una tipografia elegant. És una solució econòmica que dóna a cada article una sensació de gamma alta.
- Feu que el paquet formi part de l’experiència. Part de la raó per la qual és tan divertit desempaquetar un nou producte Apple és que el seu embalatge reflecteix l’experiència elegant i fàcil d’utilitzar del producte. Una startup que ho domina és Tornada als orígens , que produeix kits perquè els nens i els pares s’interessin per cultivar el seu propi menjar. L’embalatge adequat per a nens del seu kit de bolets està dissenyat per saltar del prestatge i transmetre l’experiència pràctica i divertida que proporciona la marca.
- Penseu en opcions ecològiques. Els envasos reciclables o reutilitzables són sempre una raó perquè un consumidor triï la vostra marca per sobre de la de la vostra competència. De fet, 52 per cent de persones de tot el món prenen decisions de compra parcialment a causa d’un embalatge que mostra que una marca té un impacte social i ambiental positiu. envasos ecològics que també funciona com a cartellera reutilitzable per a la seva marca. Hi ha moltes maneres creatives d’anar fàcilment a la terra i diferenciar la vostra marca en el procés.
Recordeu que l’envàs del vostre producte està destinat a comunicar un propòsit: què significa la vostra marca i què significa per al vostre client. No deixeu passar aquesta oportunitat per crear una impressió duradora al prestatge i a la ment dels vostres clients.
