Totes les marques necessiten un logotip memorable i ben dissenyat , i de vegades es necessita més d'un intent per crear-ne un. Un fort canvi de marca pot donar vida nova a la imatge pública d’una empresa, però quan no funciona, pot convertir la marca en un riure (mirant-te, Tronc). Aquests són els 13 canvis i rebrands de logotip més reeixits i vergonyosos del 2018.
1. The Guardian
Diari del Regne Unit El guardià va renovar els dissenys d'impressió i de lloc web al gener i va introduir un nou logotip i tipus de lletra. El nou disseny canvia la placa blava en minúscula per una de negre més atrevida, tot i que el nou monograma en majúscula 'G' té una semblança sorprenent a la de la revista de golf Golf Digest .
2. Evernote
L'aplicació per prendre notes Evernote va actualitzar el seu logotip, un elefant sobrenomenat Mads, a l'agost. El nou Mads és verd en lloc de gris, amb un tronc arrissat, vores més rodones, un plec més gran a l’orella i una forma d’ull més neutra. (Segons el bloc de la companyia, l'ull anterior 's'havia descrit alternativament com a' somrient 'i' enfadat ').
3. Open dels EUA
Amb motiu del 50è aniversari del torneig de tennis, l'Associació de Tennis dels Estats Units va revisar el logotip del US Open al març. Va substituir el disseny de la flama de la pilota de tennis per una versió minimalista en minúscules, sans serif, pensada per funcionar millor en plataformes digitals. Bonificació: la 'u' i la 'n' són versions girades les unes de les altres.
4. Papa John's
Papa John's va eliminar el semblant del fundador John Schnatter del seu logotip en alguns envasos al juliol, després que Schnatter fes servir la paraula N en una conferència telefònica. La cadena de pizza va marcar una marca del logotip sense apòstrof, cosa que podria dissociar la marca del seu fundador. (La companyia va dir que no té plans immediats per començar a utilitzar el nou logotip.)
quina alçada fa el robin roberts gma
5. IHOP
Per promocionar les seves ofertes d'hamburgueses al juny, la cadena de pancakes IHOP va invertir la 'p' del seu logotip en una minúscula 'b'. Va canviar el logotip un mes després, però no abans alguns van assenyalar que el tipus de lletra s'assemblava molt al que s'utilitzava per al logotip de la marca de tampons O.B. (Un representant d'OB va dir que la companyia estava 'afalagada' per la semblança).
6. Dunkin 'Donuts
El cadena de cafè i bunyols va anunciar al setembre que eliminaria els 'Donuts' del seu nom, tot i que conservaria el seu esquema de colors rosa i taronja i el tipus de lletra (i encara vendria rosquilles). Tot i que molts clients ja havien utilitzat el nom abreujat, alguns van quedar consternats pel canvi, que entrarà en vigor a totes les ubicacions el gener del 2019.
7. Best Buy
Al maig, Best Buy va redissenyar el seu logotip amb etiqueta groga. Ara, una petita etiqueta groga es troba a l'extrem inferior dret del nom de l'empresa, que té un tipus de lletra lleugerament diferent. La companyia va dir que aquest disseny és 'més modern i més fàcil de llegir', però els usuaris de Twitter no van trigar a burlar el nou logotip, comparant-lo amb el de Bud Light .
8. Uber
L’empresa de participacions compartides Uber va actualitzar el seu logotip i la seva tipografia al setembre, menys de tres anys després del seu redisseny anterior. La nova icona de l'aplicació, que només és el nom de l'empresa en lletres arrodonides i en blanc i negre d'alt contrast, és més llegible, va dir la companyia. Substitueix una forma ambigua que va ser àmpliament criticada.
9. Mailchimp
La icona de ximpanzé de la plataforma de màrqueting, Freddie, havia aparegut anteriorment per separat del seu nom; al setembre, es van unir els dos amb un logotip negre i groc brillant. Mailchimp també va introduir una nova tipografia i va canviar la 'C' de majúscula a minúscula per indicar que l'empresa proporciona més que serveis de correu electrònic.
10. Planeta animal
A l’octubre, el canal de televisió va substituir el seu logotip verd puntejat de deu anys per un que conté text arrodonit en minúscula sota un elefant blau que salta, que recorda el logotip original d’Animal Planet (un elefant i un globus terrestre). Alguns comentaristes de Reddit van considerar que el nou logotip era massa genèric, mentre que d'altres van elogiar la seva simplicitat.
11. Canal de viatges
Un altre canal de cable també va ser redissenyat a l'octubre. Travel Channel va canviar la paleta de colors vermell-blanc-i-blau del seu logotip per groc i morat, va ajustar el tipus de lletra i va eliminar les vocals de 'viatge', tot i que el nom del canal no ha canviat. Un comentarista va escriure 'Sé que els períodes d'atenció s'estan reduint, però això és ridícul'.
12. Observadors de pes
Weight Watchers es va canviar com a WW al setembre. La companyia afirma que ara està centrada en el benestar i la salut en lloc de només la pèrdua de pes. Cal destacar que el nom abreujat té el doble de síl·labes i ww.com encara redirigeix a weightwatchers.com, de manera que és possible que l’antiga marca sigui difícil d’eliminar.
13. Esbandida
Inici de la bugaderia Rinse va llançar un nou logotip i un nou esquema de colors al juliol. L’empresa va canviar el seu disseny de gotes d’aigua en blanc i blanc per una estilitzada “R” taronja en un fons verd. La forma de la cinta de la R 'simbolitza la cura addicional que posem en cada comanda', va escriure el cofundador de Rinse.
EXPLORA MÉS EMPRESES Best in BusinessRectangle
