Cada dia ens agredeixen anuncis terribles: històries que no tenen sentit lògic ni que fan mandra, anuncis que menteixen o que no tenen res a veure amb la marca.
Un dels principals motivadors del nostre equip de comptes a L’Odissea és ajudar a garantir que els lectors i les marques s’allunyen de la mala publicitat. Però la veritat és que a la gent li agrada pensar i que, amb molt de gust, participarà en un missatge que li ressoni.
Hem trobat que els tres tipus d’anuncis següents són més eficaços amb els millennials, però les tècniques darrere dels anuncis poden ser igual d’eficaços entre la població en general.
1. Intel·ligent
Hi ha anuncis divertits a tot arreu, però hi ha una diferència entre les persones que gaudeixen d’un anunci i que l’anunci compleix la seva feina. Els anuncis intel·ligents no només són divertits, sinó que també s’ajusten al missatge. Si l'anunci compleix tots dos aspectes, els consumidors diran: 'Heu vist l'anunci comercial de Dodge?' en lloc de 'Heu vist aquest anunci amb animals bonics?'
Aquí hi ha una altra promoció intel·ligent i rellevant de Schick Hydro:
2. Perspicaces
Tots tenim curiositat per naturalesa i estem interessats en aprendre noves idees o conceptes, especialment aquells que ens fan pensar sobre què creiem i com actuem. La publicitat també pot crear aquest tipus de moments 'aha'. Si la vostra marca està darrere d’aquesta nova idea, l’impacte potencial és il·limitat.
3. Sensació
En paraules de Maya Angelou, 'la gent oblidarà el que va dir, la gent oblidarà el que va fer, però la gent recordarà com els va fer sentir'. El mateix passa amb una marca. Si podeu crear un missatge que s’ajusti a la missió de la vostra empresa, la gent se sentirà bé fent negocis amb vosaltres. La decisió més poderosa és emocional i intel·lectual. Si les marques poden aconseguir que els consumidors se sentin, els han guanyat amb èxit.
A continuació, es detallen quatre consells per crear un anunci que tingui ressò real:
- Expliqueu una història que alineï el vostre producte i valors.
- És millor dir menys i ser escoltat que dir més i ser ignorat. Heu sentit a parlar de TLDR (massa llarg, no heu llegit)?
- Posseeix qui ets. Hi ha una raó per la qual 'autèntic' és ara una paraula de moda enorme a la indústria. Com més ple sigui l'espai, més important és mantenir-se fidel a qui ets. És la millor manera d’elevar-se per sobre del soroll.
- Queda't amb les teves armes. Els trucs vindran i vindran, però si us manteniu concentrats en els valors que ressonen amb els vostres clients, es mantindran a prop vostre.
