El Super Bowl va ser més que una competició entre SuperCam i The Sheriff. Els professionals del màrqueting van fer totes les parades pel que fa a la publicitat, aportant tot l’humor, celebritats i animals que podien reunir. Trenta segons de temps comercial van costar 5 milions de dòlars aquest any, però la majoria dels anuncis eren bastant conservadors i no van superar exactament els límits. Això és el que hem après dels anuncis menys seriosos i amb més celebritats d’aquest any:
Orientació més centrada
Aquest any ens van oferir anuncis que semblaven més conscients del públic al qual intentaven arribar. Veiem absurditat cada any, però l'estranyesa general semblava tenir més un propòsit aquesta vegada. Agafeu Taco Bell per exemple. Van anunciar la seva Quesalupa, que és exactament el que sembla: un matrimoni de la quesadilla i la chalupa. Independentment de si sembla apetitós o qüestionable, no es pot negar que l'equip de màrqueting de Taco Bell sap exactament el que fan. Probablement no tiraran habitualment les cases de carn de quatre estrelles i ho saben. En el seu lloc, apel·len a la persona de mitjans dels anys vint que ja prenia la setena cervesa a la festa del joc del seu amic.
Catherine Hickland té fills
Els anuncis en general semblaven entendre el seu públic, encara que molts pintessin amb un traç ampli. Per descomptat, exactament a qui es dirigia Mountain Dew amb el Puppy Monkey Baby segueix sent un misteri, però segur que hi ha un nínxol de mercat en algun lloc que s’abastirà de la beguda poc després de la seva emissió.
Menys riscos
Cada any, sempre hi ha aquell anunci que deixa la boca oberta i encén Twitter. L’any passat, Nationwide va obtenir aquests honors amb el seu enfocament particularment caigut. No cal dir que tothom volia saber quin comercial seria això un. Tot i això, la gent es va sorprendre que enguany veiéssim anuncis divertits i alegres. Sens dubte, hi va haver moments que van sorprendre a la gent, però res especialment controvertit. Steve Harvey va desconfiar del seu desgavell, Steven Tyler va gaudir d'un moment per deixar algunes línies i Willem Dafoe va abraçar la seva interior Marilyn. Però, per què exactament els venedors van decidir apartar-se de la controvèrsia? Digues què vols sobre Nationwide; no es pot negar que la gent parlava de la seva marca. És una mica una paradoxa: en assumir menys riscos, els professionals del màrqueting assumeixen un gran risc. Un anunci fort pot transmetre un gran missatge, però si ningú en parla, realment importa? És un exemple modern de l'arbre que cau al bosc.
quants anys té Vernon Davis
De nou, teniu Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, així que preneu-lo amb un gra de sal.
Un propòsit superior
quants anys té la marcia kramer
Tot i que la majoria dels anunciants van adoptar un enfocament divertit del màrqueting, diverses marques van assumir temes més seriosos que ofereixen un missatge socialment conscient. Un dels anuncis més tristos d’aquest any va ser una conversa de missatges de text entre amics que va posar de manifest els signes de violència domèstica i la consciència d’agressions sexuals. La campanya No More va ser poderosa, un fort seguiment de l'espot de l'any passat que va comptar amb una dona que pretenia demanar una pizza en una trucada real del 911. Budweiser també va optar per destacar un propòsit més alt al seu anunci, que inclou Helen Mirren severament renyant la conducció borratxa, emprant gairebé tots els insults que no justifiquessin queixes de la FCC. A diferència de la majoria dels anuncis del Super Bowl, algunes marques van adoptar la idea de promoure una declaració de missió als seus anuncis i aprofitar les altes oportunitats de visualització.
El Super Bowl és conegut pels seus anuncis que provoquen rialles i esgarrapades, però és refrescant veure marques que destaquen problemes greus que fan que els espectadors es deixin de pensar. Amb tot, va ser un any sòlid per als anuncis del Super Bowl. Comercialitzadors, tingueu en compte: aquest va ser un dels dies publicitaris més importants de l’any. Teniu dues opcions. Els podeu veure com a inspiració o veure’ls com el nou estàndard per interrompre.
