Als 75 anys, Judi Sheppard Missett continua ballant, encara ensenya i continua sent CEO de Jazzercise, la companyia que va fundar ur-dance-fitness i que celebra aquest any el seu 50è aniversari. També té un nou llibre: Construir un negoci amb ritme . Creat quan Jane Fonda era més coneguda per Barbarella que per a l’aeròbic, Jazzercise és avui un negoci de 100 milions de dòlars amb més de 8.500 franquiciats i va derrotar el Inc. 5000 el 2010, a la madura edat de 41 anys. És fàcil! És social! No jutgem, però també ha ajudat a milers de dones a convertir-se en propietàries d’empreses, algunes de les quals han llançat diversos estudis per impartir el programa. Com li van dir a Leigh Buchanan
La meva mare em va salvar les lliçons de ball. Potser així va començar tot.
Quan tenia 11 anys, el meu instructor de set anys va deixar Red Oak, la petita ciutat de Iowa on vaig ser criada. Així, la meva mare va reclutar ajudants de ball joves d’estudis de ciutats més grans per venir a ensenyar-los a mi i a altres nens locals. Ella els va trobar instal·lacions, va produir els seus recitals i va cosir els seus vestits, una primera versió del que faria per als meus instructors de Jazzercise.
Vaig anar a la Northwestern University i vaig començar a entrenar a Giordano Jazz Dance Chicago. El propietari em va suggerir que ensenyés un programa per a les mares els fills dels quals estaven a les seves classes d’iniciació. Va ser el 1969. Vaig crear una classe que era disciplinada amb molta tècnica.
Gairebé tothom va abandonar. Van dir: 'Ja saps, Judi, no volem ser ballarins professionals'. Només volem semblar-los ”.
Així que vaig començar una nova classe amb passos senzills i molts ànims positius. També vaig apartar els estudiants del mirall. Quinze persones es van presentar a aquesta primera nova classe. Al tercer, en tenia 60.
Kathy Leutner i Sidney Crosby
El 1971, impartia 35 classes a la setmana a centres comunitaris i YMCA de San Diego, on ens havíem mudat el meu marit, Jack i jo. Vaig desenvolupar nòduls a les cordes vocals a partir d’instruccions que cridaven sobre la música i el metge em va advertir que, si no disminuïa la velocitat, perdré totalment la veu.
Així que vaig reclutar els meus millors estudiants i els vaig ensenyar els meus mètodes. Van assumir algunes de les meves classes i vaig recollir un percentatge de les seves vendes per proporcionar coreografia i ajuda al màrqueting.
que és el marit de Diana Krall
San Diego és una ciutat militar. Molts dels meus estudiants eren esposes militars o eren ells mateixos militars. Es van moure molt i es van endur amb ells el que llavors anomenava Jazzercise. I els seus estudiants es van convertir en professors, difonent el programa de manera orgànica. Tots van rebre formació i certificació Jazzercise. Cada 10 setmanes els enviava cintes de vídeo de noves coreografies, creades per mi i produïdes pel meu marit.
Avui, quan dius 'Jazzercise', la gent diu: 'Oh, encara estàs aquí?' Encara fas el que vas fer als anys 80? Sí a la primera pregunta. No al segon.A finals dels anys setanta, vaig aparèixer al programa de Dinah Shore Dinah! , amb un leotard en què un amic havia serigrafiat 'Jazzercise'. La resposta va ser tan gran que vam llançar Jazzertogs (més tard Jazzercise Apparel), que vam vendre a través dels nostres instructors, i que segueix sent una part important del nostre negoci.
El 1981, tenia uns 1.000 instructors a tot el país que treballaven com a contractistes independents. Els meus comptables i advocats em van dir que l’acord no era, en rigor, legal. Poden ser empleats o franquiciats.
Els instructors sempre havien estat lliures de fer allò que volien de Jazzercize. Alguns donaven algunes classes a la setmana com a afició. Per a altres, era un negoci de ple dret. Sigui com sigui, se sentien propietaris. Així que vaig triar franquícies, tot i que aquell model no era gran en aquell moment.
El 1984, els Jocs Olímpics van arribar a Los Angeles. Ens vam acostar als organitzadors oferint-nos de proporcionar gratuïtament 300 ballarins per a la cerimònia d’inauguració. Van estar d’acord: va ser una experiència fenomenal. Després d'això, Jazzercise va ser convidat a actuar a la mitja part de la NFL, a la meitat de la NBA i al centenari de l'Estàtua de la Llibertat.
Vaig aterrar una ranura setmanal demostrant moviments endavant PM / Revista del Vespre , un precursor de Entreteniment aquesta nit . La nostra visibilitat es va disparar. A mitjan anys vuitanta, les dues franquícies més grans eren Jazzercise i Domino's Pizza.
Però també començàvem a tenir competència. Jane Fonda i Richard Simmons ja feia temps que eren presents. (De fet, vam vèncer a Jane: el nostre va ser el primer vídeo d’exercicis que va guanyar l’or el 1982.) Però els seus programes es van basar en una celebritat individual, mentre que Jazzercise es va basar en els nostres franquiciats.
Tot i això, a principis dels anys 90, alguns d’aquests franquiciats començaven a retirar-se. Els nous franquiciats potencials tenien altres opcions, com Pilates i el ioga. La recessió també va fer mal: el 1991 va ser el nostre primer any poc rendible, l’únic fins ara. Vam respondre amb un programa de rebaixes que premiava als instructors per haver inscrit molts estudiants. Els diners van atreure molts nous franquiciats i van mantenir els veterans a bord.
Avui, quan dius 'Jazzercise', la gent diu: 'Oh, encara estàs aquí?' Encara fas el que vas fer als anys 80? Sí a la primera pregunta; no al segon.
No hauríem sobreviscut si haguéssim seguit fent el que fèiem en aquell moment. Hem actualitzat les comunicacions dels nostres instructors amb tots els canvis tecnològics: des de cinta de vídeo fins a CD fins a DVD fins a transmissió. Hem desenvolupat tot tipus de classes especials, inclosos els entrenaments a intervals d’alta intensitat, el core i la fusió, que barregen l’entrenament cardiovascular i de força.
Encara creo i envio als franquiciats noves coreografies i nova música cada 10 setmanes per mantenir les coses fresques i emocionants. La meva filla, Shanna Missett Nelson, es va convertir en presidenta del negoci el 2010. La dirigim junts.
No crec que tots aquests nous programes de fitness siguin competidors. Penso en el sofà com el meu competidor. Més del 80 per cent de tots els adults no fan prou exercici, de manera que hi ha molts clients potencials per a tots els programes de fitness. Al meu entendre, qualsevol empresa que faci moure la gent és fantàstica.
Quan començàvem, recordo haver sol·licitat una línia de crèdit. (No ho necessitàvem, però vaig pensar que seria bo tenir-ho). El president del banc va mirar els nostres números i em va mirar i em va dir: 'Crec que això és una moda. Només fas exercici a les noies.
Mike Holmes està casat a Hgtv
Set anys després, aquest banc va deixar de treballar. Cinquanta anys després, segueixo aquí.
I prosperant.
EXPLORA MÉS Empreses fundadoresRectangle
