El mes passat, vaig estar desplaçant-me per Instagram i em vaig trobar amb una imatge del feed de Beyonce. El seu artisme em va capturar completament. No podia deixar de mirar-ho. Ho vaig compartir amb les meves amigues i vam acabar mantenint una conversa de 15 minuts sobre Beyonce.
A partir de llavors, vaig començar a notar les promocions de la campanya de màrqueting per a la nova col·laboració de moda de Beyonce amb Adidas, per a Ivy Park, la seva línia d'oci.
La nova col·lecció es va llançar divendres i es va informar que el primer dia es va exhaurir tot, excepte alguns mitjons. I en acabar el cap de setmana, tot s’havia esgotat.
Abans del llançament, vaig començar a veure més fotos i vídeos de Beyonce que portava la mercaderia, tant al seu canal d’Instagram com a les seves històries. Però el que realment em va intrigar de la campanya va ser com va abordar el màrqueting d'influències. Va enviar a famosos i altres persones que tenen un gran seguiment una mostra dels productes.
És una estratègia provada i provada pel temps que moltes marques fan servir quan llancen alguna cosa nova. Però fidel a la forma de Beyonce, va adoptar aquesta estratègia i la va elevar diverses osques per fer de rebre les mostres una experiència notable per a aquells que les van rebre.
Morgan Freeman té fills
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner i molts més es van endur els seus propis comptes de xarxes socials per mostrar la caixa de l'enviament especial taronja massiu que van rebre, tota la col·lecció de la nova línia Ivy Park de Beyonce.
quina alçada fa l'emeril lagasse
Mentre treballeu per llançar nous productes, serveis i experiències al vostre públic, haureu de reinventar la roda per tenir un gran impacte. Seguiu l'exemple de Beyonce adoptant estratègies provades i executant-les d'una manera notable.
1. Augmenteu la fotografia del vostre producte.
No hi ha res de nou en produir fotografia per als vostres productes. Però podeu elevar aquestes fotos en alguna cosa a la que val la pena parar atenció, de la qual val la pena parlar i que val la pena compartir amb altres persones.
Beyonce i el seu equip van fer això fent que les fotos fossin més editorials. Alguns semblaven que podrien ser fotos de portada a revistes de moda. L’equip es va centrar a fer imatges precioses de les quals formava part la roba. Per exemple, el que em va cridar l’atenció i els detalls amb l’Ivy Park a les trenes de Beyonce em va fer aturar-me i prestar atenció a la primera foto que vaig veure. Vaig notar la roba més tard.
2. Oferiu millors experiències amb el vostre màrqueting d'influència.
No hi ha res de nou en el màrqueting d’influents. Però podeu elevar l’experiència que oferiu a aquells influencers, persones que estan acostumades a obtenir regals i mostres de tot tipus de marques, perquè siguin quelcom que els impressioni. Una cosa que se senten honrats i emocionats de compartir. Beyonce ho va fer amb el lliurament sorpresa de les misterioses grans caixes taronges.
Pot costar una mica més o trigar més temps i esforç a transformar els enfocaments comuns en quelcom realment notable, però val la pena els avantatges de fer el vostre treball d’una manera destacada. Definitivament, així va ser per a Beyonce.
Comenceu definint la intenció de ser notable des del primer moment.
Quan mireu el feed d’Instagram de Beyonce, una cosa que notareu és que la majoria de les seves fotos no tenen subtítols. Però amb la fotografia d'Ivy Park, on modela tots els productes de la línia, es pot llegir el mateix títol en sis entrades diferents: 'adquisició d'e-comm adidas x IVY PARK'
La intenció d'ella i del seu equip per a aquest llançament era 'assumir' les converses que es produïen en línia, donant a la gent alguna cosa que val la pena parlar sobre la seva nova mercaderia.
Sempre que treballeu en una campanya per obtenir un producte o servei nou per a la vostra marca, no limiteu els vostres objectius als números de vendes. Incloeu com voleu que sentin els vostres clients potencials sobre el vostre treball i el que produïu.
quants anys té manu rios
Tingueu en compte els diversos aspectes del viatge dels vostres clients a mesura que passen pel llançament i feu una pluja d'idees sobre com podeu elevar cadascun d'aquests punts de contacte per obtenir un major grau de delit.
Tant si voleu que se sentin com si la vostra marca estigués 'a tot arreu' durant un període de temps concret, o que estiguessin encantats o entusiasmats amb els diversos elements de la vostra campanya, reserveu un temps per a vosaltres i el vostre equip per planificar els elements de la vostra campanya que complirà aquesta intenció.
No cal ser Beyonce ni tenir els recursos que fan ella i Adidas per planificar i executar un llançament de producte esgotat. Doneu al llançament del vostre producte la millor oportunitat que tingui per tenir èxit, planejant ser notable des del principi. Feu rodar la pilota establint les vostres intencions de com voleu aparèixer i quin voleu que sigui el resultat. A continuació, deixeu fluir la vostra imaginació mentre aneu construint un pla per fer-ho possible.
