Conduït absurdament mira el món dels negocis amb un ull escèptic i una llengua fermament arrelada a la galta.
Els líders de marques no sempre tenen sentit de l’humor.
D’alguna manera, quan arribes al cim et comences a creure que hi ha una certa manera de comportar-te i que en general implica prendre’t seriosament.
Quan Apple era el menystingut (sí, ha passat un temps), es va burlar de la pietat de Microsoft fins al punt en què la companyia de Bill Gates, i de fet el mateix Gates, es va convertir en una broma. Qui mai ho podria oblidar la llarga durada Aconsegueix un Mac campanya en què un jove Justin Long es burlava divertidament i en sèrie del personatge de Bill Gates de John Hodgman?
Burger King ha tendit a fer el mateix amb McDonald's. Per què, quan va saber que Kanye West estimava McDonald's, Burger King va crear el que aleshores era el tuit de marca més agradat de tots els temps . (No va suposar un compliment.)
A finals del 2019, Burger King va tornar a entrar en burla de controvèrsia. La gent de Whopper va fer una afirmació una mica escandalosa sobre McDonald's i el seu Big Mac.
Estratègicament, a Burger King li agrada que el seu Whopper sigui més gran i, per tant, més satisfactori.
Així, al Regne Unit, es va publicar un vídeo insistint que l'any passat es va col·locar un Big Mac en secret darrere del Whopper en tots els anuncis. Com que és molt més petit que el Whopper, va afirmar la reclamació, ningú sabia que hi era.
A YouTube, Burger King va afegir el desig totalment sincer:
Gràcies per tenir l'esquena aquest any Maccy Ds.
Tot plegat pot semblar una broma alegre. Tot i així, com Apple va demostrar una vegada, cada petita excavació s’afegeix a la pila d’esforços anteriors. Sabeu que és improbable que el líder de la marca pugui defensar-se. Part de ser líder de marca significa fer creure als clients que està per sobre dels seus rivals més petits.
A més, un dels públics més grans de Burger King és el jove. Precisament aquells, alguns podrien dir, que més aprecien aquest tipus de burles.
Per descomptat, ningú no pot estar segur que Burger King realment va empènyer un Big Mac darrere dels seus Whoppers en tots els anuncis. Tot i això, la imatge de Burger King és tal que ningú no s’estranyaria si realment passés. I la presumpció guanyadora rau en la manera enginyosa d’executar el vídeo.
amb qui està casat amb Lauren Cohan
Si teniu un líder de mercat benigne, potser fins i tot anodí, i teniu confiança en el vostre propi producte, podeu fer molt pitjor que burlar-se del líder per les seves deficiències evidents.
De nou, a mesura que els humans creixen físicament més enllà de les dimensions d’un seient mitjà de la classe Economy, no és millor si les hamburgueses no són massa grans?
Darrerament, McDonald's ha rebut una (lleugera) salutació. Fins i tot s’intenta que Happy Meals sigui marginalment més sa.
Què passa si creava una campanya que lloava el fet que els seus Big Mac realment no fossin tan grans?
M’agradaria veure això.
