Gastar enormes sumes de diners en publicitat no garanteix el major rendiment, diu David Droga. Hauria de saber: com a fundador de l’agència de publicitat Droga5 de Nova York i Londres, les seves idees han ajudat a guiar les estratègies publicitàries per a gegants empresarials com Prudential, IHOP i El New York Times .
Durant el darrer seminari web a Inc. 's Conversa real: reinici empresarial Droga va afegir que ara, més que mai, les marques han d’esforçar-se per ser conscients de si mateixes i que perdre la importància d’inundir el vostre públic amb missatges sobre el distanciament social. En lloc d’això, va dir, és hora d’injectar una mica d’humor a la publicitat, ja que en èpoques fosques la gent vol sentir-se millor.
Va resumir aquesta filosofia amb un missatge succint: 'Només cal crear una merda que la gent vulgui'.
quant guanya Chris Tomlin
En l’entrevista amb el periodista de negocis Andrew Essex, Droga també va tenir en compte altres temes com la creativitat, el futur del lloc de treball i el que podria semblar tornar a la feina. Aquests són alguns dels altres moments destacats de l'esdeveniment del 27 de maig.
La nova oficina s’assemblarà a l’antiga
Si i quan es desenvolupa una vacuna Covid-19, és probable que les oficines tornin al seu aspecte antic i familiar, va predir Droga. Per què? Perquè les precaucions addicionals, encara que necessàries, són sufocants i distreuen. 'Si crees un entorn que se sent estèril, quin sentit té?' Ell va dir. 'Si us parlo amb un vestit Hazmat, pensaré més sobre el color del vestit i per què heu escollit aquest color'.
El negoci de la publicitat es reduirà i s’automatitzarà
El negoci de la publicitat experimentarà una contracció, va dir Droga, ja que els clients globals no necessiten una agència amb oficines a tot arreu. Sempre hi haurà un lloc per als humans a la publicitat: guanyar cors i ments vol dir ser emocionals, sincers i reflexius, al cap i a la fi, però es poden automatitzar moltes formes de màrqueting. Per exemple, 'si Maserati comença a regalar els seus cotxes, no necessiteu publicitat increïble', va dir. 'Podeu fer que un bot difongui la notícia'.
La publicitat per influents s’ha acabat
Droga va citar un refrany publicitari: 'Si no en tens una bona idea, aconsegueix una celebritat'. Tanmateix, es poden comptar els dies per a aquesta estratègia. Algunes marques i agències poden continuar utilitzant personatges famosos i influencers, va dir, 'però la idea que ets algú que vull escoltar només perquè siguis famós ja no importa'.
quant de temps s'ha casat en Morris Chestnut
Errors publicitaris habituals
Quan sou nou en publicitat, va dir Droga, procureu obtenir una major claredat i coherència. Hi ha massa marques que proven molts enfocaments diferents amb l’esperança que s’adhereixi, cosa que només demostra que no saben què fan. Això pot ser el resultat d’oblidar-se d’injectar passió als seus negocis. 'No deixeu de donar una merda una vegada que entreu a l'oficina', va dir. Només m'importa. La cura és gratuïta ”.
