Michael B. Jordan no podria acceptar un estiu sense pel·lícules .
Quan la pandèmia del coronavirus va tancar les sales de cinema dels Estats Units, l’actor-productor i la seva companyia de producció, Outlier Society, van actuar ràpidament per donar un tret al braç a un segment en gran mesura oblidat del negoci cinematogràfic: les sales d’automòbil. L'estrella de pel·lícules com Pantera Negra, Credo, i Fruitvale Station, Jordan va llançar Amazon Studios per organitzar una sèrie de projeccions de pel·lícules als cinemes drive-in de tot el país. Inspirat pel moviment Black Lives Matter, Jordan va seleccionar pel·lícules dirigides per cineastes minoritaris que van des de Spike Lee fins a Jordan Peele i Jon M. Chu. La sèrie també oferiria als membres del públic aperitius gratuïts de negocis minoritaris.
El terreny de joc va funcionar. L’1 de juliol, Amazon Studios i Outlier Society van llançar 'A Night at the Drive-In' amb la primera de les 200 projeccions de pel·lícules que es van celebrar a 20 sales d’autor als Estats Units fins a finals d’agost. El lloguer dels teatres ofereix ingressos garantits als propietaris de teatre independentment de l’assistència, tot i que l’assistència a la sèrie de projeccions a l’Ocala Drive-In fora d’Orlando ha estat fins ara forta, arribant al 70 per cent el 15 de juliol, segons el propietari John Watzke.
'És una situació de guanyar-guanyar', diu Watzke. 'Quan l'entreteniment és escàs i per a algunes persones el flux de caixa és escàs, això és fantàstic'. Projeccionista de tercera generació que sempre va voler posseir el seu propi teatre, la família de Watzke ha treballat al negoci de l’exposició cinematogràfica durant 107 anys. 'El meu pare i el meu avi érem projectistes, el meu germà i jo érem projectistes, i els nostres fills eren projectistes', diu Watzke. Fundat el 1948, l'Ocala Drive-In va canviar de mans només tres vegades abans de tancar el 2002. Watzke va comprar el negoci el 2011 i el dirigeix avui amb 15 empleats. A principis d'abril, quan el coronavirus va deixar només 14 sales obertes als Estats Units, l'Ocala era l'únic teatre del país que presentava pel·lícules de primera producció.
'A Night at the Drive-In' també ha tingut un impacte significatiu en les petites empreses els aperitius que s'inclouen a les caixes de regals dels teatres. Per a la companyia de galetes Partake Foods, amb seu a Jersey City, Nova Jersey, amb el suport de Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, la comanda de 'A Night at the Drive-In' va ser l'ordre més gran que la companyia ha complert mai des de la seva fundació el 2016.
eric església data de naixement
'Va ser al voltant del 70 per cent del que vam fer en ingressos el segon any després del nostre llançament', diu la fundadora Denise Woodard. 'Al principi gairebé se sentia un engany perquè necessitaven molt de producte'. Partake fabrica galetes antial·lèrgiques certificades per vegans, sense gluten i sense fruits secs. Woodard va afegir que la iniciativa també ha generat importants exposició a les xarxes socials per a la seva companyia. 'Estem rebent tantes etiquetes a les xarxes socials amb gent que diu que està al cinema, gaudeix dels aperitius i els encanta la causa en termes de donar suport a empreses fundades per Black i Brown'. Els aperitius gratuïts donats als membres de l'audiència també incloïen aigua de Pathwater, que ven aigua purificada en ampolles d'aigua d'alumini recarregables.
Per a Pipsnacks amb seu a Brooklyn, 'A Night at the Drive-In' és una de les rares oportunitats de màrqueting que no demanava producte gratuït, segons la cofundadora Jen Martin. Cuit per Tank Shark Barbara Corcoran, la companyia fabrica unes crispetes en miniatura anomenades Pipcorn que no s’enganxen a les dents. La sèrie de projecció va demanar a la companyia més de 100.000 bosses com a part de les concessions gratuïtes per als hostes. 'Totes les maletes es van pagar, inclosos els enviaments', diu Martin. 'En vuit anys i mig, poques vegades ens han pagat per qualsevol cosa que fem pel que fa al màrqueting'. La companyia ha ampliat la seva línia de productes en els darrers anys afegint galetes, xips de blat de moro i boles de formatge.
Més enllà dels ingressos per als propietaris d’empreses minoritàries, 'A Night at the Drive-In' també està amplificant el treball d’artistes minoritaris que, segons Jordan, es poden sentir infravalorats.
'Un dels problemes és sentir que no se senten les nostres veus, que diem que Black Lives Matter, impulsem aquesta agenda, però no sentim que ningú l'escolti', va dir Jordan en una entrevista en vídeo a Amazon. realitzat per a la campanya. 'Som capaços d'explicar aquestes diverses històries d'altres creatius que haurien pogut sentir-se de la mateixa manera i a través de la seva obra i el seu art poden expressar-se'.
quina alçada té la Jennifer Grey
A continuació es mostra una llista dels cinemes que presenten pel·lícules gratuïtes els dies 12 i 26 d’agost.
Vineland Drive-In - Los Angeles
Vista sobre Drive-In - Poughkeepsie, Nova York
Solano Twin Drive-In - San Francisco
Drive-In de Sacramento 6: Sacramento
Las Vegas Drive-In - Las Vegas
Shankweiler's Drive-In - Philadelphia
Galaxy Drive-In: Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In - Houston
Ford Wyoming Drive-In - Detroit
Springmill Drive-In - Cleveland
Twin Drive-In South - Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin - Savannah, Geòrgia
Bengies Drive-In - Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive-In - Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In - Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Transit Drive-In - Buffalo, Nova York
Badin Drive-In - Charlotte, Carolina del Nord
Monetta Drive-In - Augusta, Geòrgia-Aiken, Carolina del Sud
