Sabies que això arribaria. En el moment en què Evan Spiegel va rebutjar l'oferta de Mark Zuckerberg de 3.000 milions de dòlars (!) Per a Snapchat, Facebook sempre produiria la seva pròpia funció de transmissió en directe i intentaria eliminar Spiegel. Ara és aquí. Després de fer proves amb xifres selectes des de l’agost del 2015, Facebook ara desplega Facebook Live a tothom.
quina alçada té Jordan Beckham
La funció permet que qualsevol persona emeti vídeo directament des dels seus perfils o des de l’aplicació Mencions. Els M'agrada i altres emojis suren a la part inferior del vídeo en temps real, cosa que proporciona a les emissores reaccions instantànies. Els comentaris en directe el converteixen en un canal bidireccional. Els organismes de radiodifusió poden interactuar amb el públic mentre filmen i les pel·lícules es carreguen posteriorment al lloc com a contingut estàtic.
Per als professionals del màrqueting que han experimentat amb Snapchat, són coses familiars. Per a la resta, està a punt de familiaritzar-se.
Però, tot i que Facebook Live té un aspecte senzill, deixa molt espai per als errors que molta gent veurà. El llançament va morir un minut en la seva pròpia transmissió en directe quan Zuckerberg va desaparèixer del sofà i la pantalla es va quedar en blanc. Vaja, aquí hi ha cinc maneres en què els professionals del màrqueting poden evitar errors vergonyosos mentre juguen amb la nova funció de killer de Facebook.
1. Planifiqueu el vostre contingut ... O planifiqueu una rutina
Part de la diversió de la transmissió en directe és que podeu convidar el públic a la vostra vida en qualsevol moment. Podeu portar-los entre bastidors del vostre negoci o posar-vos a la vostra disposició per a preguntes i respostes instantànies. Però obtindreu una millor reacció si teniu previst. En lloc d'aparèixer de cop a la vida de les persones, tracteu una transmissió en directe com un esdeveniment. Digueu a la gent què feu i quan ho feu, i engresqueu-vos abans de l’esdeveniment. Tot i que Facebook Live fa que les personalitats estiguin sempre disponibles, el públic hauria de valorar el temps que passen amb vosaltres.
Si seràs espontani, fes esdeveniments periòdics a aquestes reunions. He descobert que la transmissió en directe de les meves caminades regulars ha convertit els meus membres del públic més fidels en una comunitat propera. Les funcions de Facebook Live només faran que aquesta comunitat estigui més a prop.
quina raça és farrah abraham
2. No feu cas omís del títol
Facebook us permet donar títol a la vostra transmissió en directe. Això és el que veurà el vostre públic de Facebook a les seves notificacions i és el que determinarà si miren o s’allunyen. Mireu els títols de les publicacions més populars de Facebook, utilitzeu-les per guiar la vostra elecció de títols de vídeo ... i comproveu les estadístiques quan hàgiu acabat. (Facebook proporciona estadístiques dels espectadors per a la reproducció en directe). Pot trigar una mica a esbrinar quins temes i títols obtenen els millors resultats, de manera que no confieu en el vostre budell per obtenir els millors clics i xifres de visualització.
3. El vídeo en directe mai no és sobre tu (sempre es tracta del públic)
La generació de selfies està acostumada a fer i publicar fotos d’ella mateixa, i quan estàs filmant la teva pròpia cara és temptador pensar-ho vídeo en directe és tot sobre tu. No ho és. Sempre es tracta del públic. No utilitzeu només la càmera frontal. Canvieu a la càmera del darrere per mostrar el que passa al vostre voltant i reaccioneu al que diu el públic. Els comentaris que podreu veure a la part inferior del vídeo seran una guia fantàstica per al que la gent vol saber.
Conegueu quin missatge de màrqueting voleu que es publiqui el vostre flux, però assegureu-vos de proporcionar als espectadors l’entreteniment i la informació que desitgen.
4. Facebook Live és un diàleg, no un monòleg
Qualsevol que hagi lliurat notes clau sap la importància d’implicar el públic: fer preguntes, lliurar premis i aconseguir que la gent aixequi les mans. Una xerrada hauria de ser un esdeveniment, no una conferència. La reproducció en directe hauria de ser igual d’interactiva. Els professionals del màrqueting haurien de xerrar amb el públic i no parlar-hi. Feu preguntes i digueu-los que comparteixin les seves respostes als comentaris. Indiqueu als espectadors que enviïn els seus 'M'agrada' i el vostre cor en resposta als excel·lents comentaris d'altres persones.
valor net val chmerkovskiy 2016
Facebook Live no només es posa una càmera a la mà; posa un públic a la mà. Juga junts!
5. Editeu un cop finalitzi el flux
Un cop finalitza la reproducció, es penja al mur i es converteix en un contingut molt diferent. No ho ignori. Torneu enrere i editeu-lo. Trieu una miniatura atractiva, seleccioneu la categoria i, sobretot, afegiu una crida a l'acció. Els vídeos de Facebook Live tenen dues vides. És un error deixar-lo viure només una vegada!
