La generació Z (Gen-Z) es coneix principalment com la generació a seguir Millennials i actualment està classificat com a demogràfics nascut després del 1996. Durant les darreres dècades, els Millennials han pres molta importància i han estat un focus principal dels equips de vendes i màrqueting. Els temps canvien. La Gen-Z finalment pren el focus dels seus predecessors més coneguts. Aquest mes fa notícies importants. Segons la investigació de Bloomberg , Gen-Z superarà els Millennials el 2019 com la generació més poblada, que comprèn aproximadament el 32 per cent de la població.
Durant anys, els Millennials han actuat com la generació de tendències. Les marques han anhelat els ulls i les orelles. Però va passar una cosa força misteriosa: el temps. Sí, els Millennials, com qualsevol altra generació, envellits. Durant els darrers quatre anys, els Millennials s’han classificat com la població demogràfica de 18 a 34 anys. Aquells que s’adhereixen a aquest esquema de classificació solen ser xarlatans que no tenen una base sòlida en estadístiques. Newsflash: els Millennials són una generació, no pas demogràfica.
Pel que fa a la Gen-Z, no només augmenta en nombre, sinó que també està canviant les tendències en matèria de comunicació i consum. Des de l’auge de les plataformes efímeres fins a la caiguda de les xarxes socials de tall de galetes, Gen-Z deixa la seva empremta als negocis.
Per als cercadors de tendències que vulguin atreure aquesta generació lucrativa i analitzar aquests nous creadors de tendències, aquí hi ha tres coses que cal tenir en compte:
Preferint la conversa per sobre de la comunicació de masses
Pel que fa a les xarxes socials, Gen-Z té un clar avantatge respecte a les generacions passades. Aquesta generació ha vist els fracassos de les xarxes socials dels Millennials i ha pres nota. Està preparant diferents camins per a les connexions socials, l’expressió i el consum.
En lloc de centrar-se en augmentar el nombre de 'amics', els membres de Gen-Z es centren més en la qualitat dels amics i en el desenvolupament de connexions personals. Illes , una nova aplicació de missatgeria que fa onades als campus universitaris, connecta comunitats d'individus junts, permetent converses en profunditat. Les comunitats inclouen aquelles persones que busquen el darrer escenari social per a reunions entre persones que facin front a una tragèdia específica. Gen-Z buscarà millors maneres de connectar i explorar la seva identitat en aquestes comunitats nínxol.
Reubicació de mitjans de comunicació
Recordeu quan es van viure les notícies a la televisió? Això està arribant ràpidament a un record llunyà per a molts. Per a la Gen-Z, els mitjans informatius de nova generació tindran una nova llar. Els mitjans de comunicació han reconegut que aquesta generació viu a les xarxes socials i que té set d'alguna cosa més que de selfies de Photoshopped. El vídeo interactiu en directe encara està a la seva infància a les xarxes socials, però ja creix a ritmes sense precedents.
Alguns dels jugadors sèniors de la comunitat empresarial, com Goldman Sachs, la Borsa de Nova York i una sèrie d’empreses de capital de risc, han invertit recentment un altre 22 milions de dòlars en la plataforma de mitjans de notícies en línia Cheddar amb l'esperança de fer realitat aquesta transformació. Cheddar ha augmentat dràsticament la seva distribució durant l'últim any amb les seves transmissions lineals en directe i la seva transmissió de programació a la carta a través de Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch i una gran quantitat d'altres plataformes no tradicionals. Per prendre una participació encara més gran en aquest mercat Gen-Z, Cheddar va canalitzar part del seu nou capital per comprar les xarxes MTV Networks de Viacom a la plataforma de distribució del Campus. Cheddar està creant un nou canal, CheddarU, que està previst que es transmeti als campus universitaris de tots els Estats Units.
Redefinició de l’emprenedoria
Creixent amb un conjunt d’eines completament noves a la seva disposició, Gen-Z ho és Un 55 per cent més probable tenir el desig de començar un negoci, en comparació amb els seus homòlegs del Millennial. Gen-Z creix en una època en què construir un aparador de comerç electrònic a Etsy o construir una botiga a través de Shopify requereix poca habilitat i un mínim suport financer.
Les barreres a l’emprenedoria es redueixen constantment, cosa que proporciona als Gen-Zers més temps per dedicar a ser creatius i aprofitar el seu optimisme juvenil. La probabilitat que aquesta generació segueixi el camí pavimentat que els han deixat els Millennials és baixa. Gen-Z forjarà noves formes de construir empreses. També s’enfrontarà a fracassos i a la desoladora realitat que no totes les grans idees són un negoci de mil milions de dòlars (sí, ara parlem en milers de milions).
anya Longwell i Jeffrey Dean Morgan
Mentre la Gen-Z continua cridant l’atenció dels mitjans i pronosticant noves tendències, les marques expertes haurien de prestar molta atenció per mantenir-se per davant de la corba. Els seus hàbits de comunicació i consum en línia predicaran el futur. Pel que fa als Millennials, amb més de 1 bilió de dòlars de poder adquisitiu, els dòlars mediàtics es mantindran a la brossa amb aquesta generació, independentment de la seva edat.
