El 7 de febrer, a mesura que els principals fabricants d’automòbils i fabricants de cervesa gegants reben un temps de pantalla del Super Bowl molt lloat, segur que almenys un anunci destacarà del paquet. En ell, una tripulació víking fila a través d'una tempesta de pluja, i després es transforma en un corrent de Cafè Desig de la Mort.
Fundat pel conseller delegat Mike Brown el 2012, Death Wish Coffee és una botiga de cafè per a 11 persones amb seu a Round Lake, Nova York. Dijous es va anunciar la companyia com a guanyadora del concurs Intuit 'Small Business, Big Game'.
Una petita startup preparada per obtenir més èxit.
Com a part de la competició, 15.000 petites empreses es van disputar el gran premi d’un anunci gratuït de 30 segons durant el Super Bowl del 2016.
Aquest any, les empreses dels Estats Units han gastat un rècord 5 milions de dòlars a les seves ranures de 30 segons. El 2015, l'esdeveniment va sumar un rècord de 114 milions d'espectadors, cosa que el va convertir en el programa de televisió més popular fins a la data. Entre el 2005 i el 2016, el Super Bowl ha acumulat més de 2.388 milions de dòlars en vendes d’anuncis a la xarxa, segons Kantar Media.
Death Wish Coffee va facturar 6 milions de dòlars en vendes el 2015. Aquest any, aquest nombre podria augmentar fins a 15 milions de dòlars, gràcies en gran part, per descomptat, al Super Bowl. Brown diu que està contactant amb un grapat de torradors locals per fer més inventari que mai, tot i que està lleugerament preocupat per no poder satisfer la demanda.
Tot i que Death Wish encara no s’ha associat amb cap cadena nacional de queviures (les vendes provenen principalment del comerç electrònic i de sis socis de fabricació de maons a Nova York), espera associar-se amb Target i reactivar les converses que abans no van tenir èxit amb Whole Foods. curs.
Abans d’acabar aquest mes, l’empresa cafetera pretén estar en 19 Price Shoppers a tot el país. A finals de 2016, l’objectiu és arribar als 100.
RPA va publicar l’anunci del Super Bowl i Brown diu que la seva aportació durant tot el procés va ser bastant mínima.
'És un món estranger per a mi', va dir. 'Sóc un torrador de cafè, no un home comercial'.
Peter Doocy Salary Fox News
Tot i això, si els gràfics se senten èpics, hi ha un motiu: MPC New York, l'animador de CGI responsable de l'anunci, va treballar a la reeixida franquícia Disney pirates del Carib , i a Warner Bros. ' proper Batman contra Superman.
“És molt gratificant crear un anunci del Super Bowl per a una petita empresa. Són els herois desconeguts de les comunitats on vivim i treballem cada dia ', va dir Joe Baratelli, el CCO de RPA, en un comunicat.
Sorgint la idea del Death Wish Coffee.
Brown, que també posseeix i opera una petita cafeteria anomenada Saratoga Coffee Traders, a Saratoga Springs, Nova York, diu que va tenir la idea de Death Wish quan va notar la creixent demanda de tasses de joe més fortes. Tot i que un rostit típic pot tenir 250 mil·ligrams de cafeïna, la recepta insígnia Death Wish pot contenir fins a 650 mil·ligrams, depenent, per descomptat, de com es prepari.
El cafè costa uns 20 dòlars per lliura. Death Wish combina mongetes àrabs amb mongetes robusta, aquestes últimes de sabor amarg però que contenen quantitats més elevades de cafeïna. Les mongetes s’obtenen principalment de l’Índia.
quant fa mimi rocah
A més de la barreja de signatures, la startup també fabrica un Valhalla Java, que rep el nom de l’inframón de la mitologia nòrdica, juntament amb cafè de barril, per al qual s’aboquen grans en bótes de roure de vi, rom i whisky, on s’enfonsen durant aproximadament 15 dies. .
Com estimular les masses.
Brown assenyala que s'ha enfrontat a obstacles importants per fer créixer les operacions de la companyia, sobretot per la seva experiència com a propietari d'una petita botiga.
'L'inventari és un repte', diu, assenyalant específicament amb el que ell anomena els punts de 'reordenar', que és el nombre de bosses venudes. L’empresa necessita 500.000 bosses, per exemple, abans de poder encarregar més cafè.
'Hi ha un art en aquest costat del negoci', diu. 'Ens hem quedat sense paquets, però no els nostres productes principals. Per sort, no ha estat un problema gegant.
Ajuda que Brown tingui un gerent de producció i, recentment, hagi contractat dues noves contractacions per gestionar l’atenció al client i les operacions quotidianes, ja que l’empresa es prepara per al protagonisme del Super Bowl.
Una de les àrees en què Brown no ha lluitat és desenvolupar un seguiment gairebé culte, tant a les xarxes socials com al món físic. Actualment, hi ha aproximadament 140.000 persones a la llista de correu de la companyia.
'La nostra mercaderia es ven gairebé tan bé com el nostre cafè', diu Brown. Alguns usuaris ansiosos venen la tassa de marca de la companyia, que es ven a 25 dòlars, fins a 300 dòlars a eBay.
'Per als fans de la marca, és com una identitat per a ells', afegeix.
Potser aquest comentari s’hauria de prendre literalment: més d’un client (cinc, segons el recompte de Brown), ha tingut “Death Wish Coffee” tatuat al cos.
