Fer-se viral depèn de la sort. Podeu obtenir un centenar de vídeos i mil publicacions de blocs, però si algun d’ells volarà per Internet està a l’atzar. Almenys això és el que diuen. Julius Dein en sap diferent. Sap que és possible crear un gran perfil a Internet en un curt espai de temps gràcies a un contingut viral fiable. Ho sap perquè ho ha fet. L’any passat, Dein no tenia seguidors de Facebook i no tenia presència a les xarxes socials. Ara té 6,5 milions de seguidors de Facebook, els seus vídeos han acumulat més de mil milions de visualitzacions i marques tan grans com Doritos clamen per posar el seu nom als seus clips. L’èxit no arriba molt més ràpid.
El ràpid augment de Julius Dein va començar mentre era a la universitat. El mag amateur d'origen londinenc va passar un any a l'UCLA a l'estranger, on va conèixer personalitats de les xarxes socials que construïen una carrera en línia. 'Vaig poder veure que eren capaços de manar al seu propi públic, en lloc d'intentar conèixer un productor', va recordar.
Semblava una oportunitat sobre la qual podia tenir un control complet. Va començar penjant vídeos de màgia de carrer, però va trobar que no s’enlairaven, de manera que va canviar a un tema diferent: les bromes. S’ha filmat caminant fins a desconeguts i explicant-los això van coincidir a Tinder , adormit sobre els viatgers , i es va asseure al carrer en un cadira invisible , un truc que va trigar un mes a preparar-se. Un vídeo seu fixar una serp de joguina als transeünts va obtenir més de 40 milions de visualitzacions.
L’èxit d’aquests vídeos es deu en part a la seva qualitat. 'No es pot fer que el contingut dolent es faci viral', diu Dein. Però també és el resultat d’una acurada planificació i una forta comercialització. Dein aviat va comprovar que començar un vídeo parlant directament amb l'objectiu reduïa les visualitzacions, de manera que els seus vídeos ara es submergeixen directament en l'acció amb una atenció especial dedicada als primers quatre segons per captar els espectadors. Fins i tot les miniatures de vídeo estan orientades a l'acció. Dein ha descobert que una imatge d'ell cridant generarà tres vegades més vistes que una foto d'ell corrent. 'No hi ha cap sortida més fàcil a Facebook que desplaçar-se cap avall', adverteix.
Per aconseguir aquestes visualitzacions, però, els vídeos primer han d’obrir-se camí a les xarxes socials dels usuaris. Dein va començar la seva campanya de màrqueting a Facebook amb una pàgina buida i un enfocament a l’antiga: va arribar a altres llocs. De fet, va escriure a centenars de pàgines, preguntant als seus propietaris si penjarien o compartirien els seus vídeos. No el van ignorar. Facebook va bloquejar el seu compte durant un parell de dies. Va perseverar, rebent finalment un missatge que Alcalde Cap , un músic amb més de sis milions de seguidors, havia compartit un dels seus clips. Això va fer que el nombre de seguidors de Dein passés dels 100 a més de 7.000. Ell i l'alcalde Boss van acordar compartir els vídeos de l'altre i Dein va continuar afanyant-se, penjant tres vídeos a la setmana i oferint ofertes per compartir contingut a pàgines que tenien al voltant de 10.000 seguidors. A mesura que el seu propi nombre de seguidors creixia, va ser capaç d’obrir-se camí, aconseguint ofertes amb pàgines cada vegada més grans.
'Ara puc compartir per compartir amb qualsevol persona que m'agradi', diu. 'Així, els meus vídeos exploten'.
Aquest gran seguiment de Facebook ha donat suport a Dein YouTube canal, on descriu els seus subscriptors com a 'fans incondicionals'. Normalment pot comptar amb vídeos de broma penjats al lloc per generar entre 100.000 i un milió de visualitzacions gràcies a un bon títol clickbait i votacions a Reddit. A Snapchat, ara està generant prop de 400.000 visualitzacions per a les seves històries diàries, i els seus experiments amb Facebook en directe han demostrat quant ofereix el format. En lloc de planificar contingut, Dein va sortir als carrers de Londres i va preguntar al seu públic què havia de fer. Els suggeriments inclouen ballar amb un desconegut, comprovar la identificació i agafar la mà d'algú.
quina nacionalitat és christina milian
'Podeu connectar-vos de manera personal', diu. 'És impressionant.'
Dein reconeix que el que arriba ràpidament també pot desaparèixer ràpidament, de manera que la seva estratègia a llarg termini és aprofitar el que està generant ara a Facebook, YouTube i Snapchat per aconseguir un públic més gran i permanent en entreteniment convencional. De moment, però, gaudeix.
'Els meus amics de la universitat ara fan pràctiques', diu. 'Tinc la possibilitat de sortir a fer vídeos virals i de viatjar pel món'.
