Arriba un moment en la vida de moltes startups finançades per l'empresa en què la frase 'pre-ingressos' es desprèn de la llengua amb massa facilitat. Fa massa anys que es pronuncia.
Giphy, la biblioteca multiplataforma de GIF animats amb seu a la ciutat de Nova York, segueix sent en certa manera una empresa desaprofitada. Compta amb menys de 100 empleats repartits per diverses ciutats, de manera que cap oficina se sent gegantina. Permet als empleats experimentar amb projectes per a mascotes, com ara produir un marc d'imatge GIF animat o una impressora GIF.
Però, com a motor de cerca més gran de vídeos en línia de sis segons (un que compta amb el 10% del trànsit de cerca de Google), també es fa més gran. El seu ràpid creixement s’ha recolzat gairebé totalment de ronda rere ronda de finançament de capital risc, un total de 150 milions de dòlars.
valor net de Mary Tyler Moore 2016
Giphy
La infusió de capital va donar a Giphy un espai considerable per créixer, arribar a més usuaris i construir la biblioteca de curtmetratges més gran del món. A principis del 2016, Adam Leibsohn, el director general d’operacions de Giphy, es va referir a guanyar diners com una cosa que Giphy encara no hauria d’estar 'fent girar les nostres rodes'.
No obstant això, des que l'última part d'aquest finançament va arribar a finals del 2016, Leibsohn i Giphy han canviat la seva sintonia. 'Veiem que les comunicacions visuals són el futur de la manera de parlar i una manera de fer que tothom sigui més expressiu i divertit', va dir Leibsohn. Inc. 'Ara, pot ser un negoci?'
Amb tranquil·litat, durant els darrers dos anys Giphy ha estat construint un estudi creatiu a Los Angeles. Ha proveït la seva agència de creació interna de 20 empleats que han començat a treballar amb marques per crear GIF personalitzats, per penjar-los a Giphy. El treball va proporcionar una mica d’ingressos i una manera de provar les aigües en col·laboracions formals amb grans marques. Ara la companyia està convertint algunes d'aquestes associacions creatives en ofertes publicitàries lucratives, ja que permet a les marques pagar per promocionar els seus GIF amb termes de cerca habituals al lloc i a l'aplicació mòbil molt populars de Giphy.
'El graal sagrat per a un anunciant de marca és poder alinear-se directament i de forma única amb el valor de la marca', va dir Leibsohn (que apareix al gif següent), que va passar vuit anys en investigació de vendes i estratègia de mercat abans d'unir-se a Giphy el 2014. 'Si us plantegeu la marca per' alegria 'o' diversió ', Giphy té una posició única per promocionar-la mitjançant una cerca de pagament; de sobte, la gent utilitza el vostre contingut per expressar les emocions que esteu defensant.
Giphy
jamaal charles pes i alçada
En part, Giphy està posant al dia el treball que les marques ja han estat fent ells mateixos o amb agències externes . Xarxes i programes de televisió, com ara ABC La soltera , executeu canals vibrants a Giphy. La tardor passada, Converse treballat amb l'agència Big Spaceship amb seu a Brooklyn i jove de 13 anys Coses més estranyes estrella Millie Bobby Brown per penjar a Giphy 32 GIF d’emoció i de tornada a l’escola.
Giphy
'Hi ha moltes marques que utilitzen Giphy de manera orgànica, com Nike i fabricants d'automòbils, i molta gent està creant un contingut realment bo', va dir Alex Magnin, cap d'ingressos de Giphy. 'Això va ser un senyal per a nosaltres que és un bon moment per fer un esforç proactiu per convertir l'ús de la marca en un negoci publicitari'.
Giphy ha estat provant l’alineació de pagament amb els termes de cerca més populars durant els darrers sis mesos i ara obre oficialment el servei a nous clients. Poden ser les cerques emotives clàssiques de GIF de reacció com ara 'bufat' o lligats a esdeveniments específics com el Dia de la Mare, el Super Bowl o el Dia Nacional dels Donuts (Dunkin 'Donuts va comprar l'últim).
Absolut Vodka ha omplert el seu canal a Giphy amb GIF sobre temes cercats popularment, com ara 'feliç aniversari', 'vigília de cap d'any', 'feliç', 'aclamacions', 'festa' i festius com 'cap d'any' o ' Halloween '. Pot pagar en qualsevol moment per elevar el contingut dins d’aquestes cerques.
Melissa Magee encara està compromesa
Giphy
Leibsohn no donaria termes específics de l'acord de cap marca, però va dir que el seu treball inicial amb empreses com Gatorade, Dunkin 'Donuts i Pepsi ha generat ofertes de sis i set xifres. Una campanya per Gatorade a principis d’aquest any va generar 300 milions de pàgines vistes durant la setmana del Super Bowl.
Els anuncis a Giphy es diferencien amb un hashtag #ad i, sovint, es marquen a l'extrem inferior, com ara aquesta campanya amb Neil Patrick Harris per al nou producte seltzer de Pepsi, Bubly Water. Només es mostren i es distribueixen a través del lloc i de l'aplicació de Giphy; qualsevol integració de tercers, com ara amb Snapchat, no conté anuncis. (Per descomptat, les marques ja creen GIF i adhesius, de manera que la frontera és una mica relliscosa.) Un cop finalitzada la campanya, el contingut pot romandre al lloc Giphy, tot i que la seva ubicació a la cerca es continuaria classificant per popularitat, com els seus humils GIFs -ad.
Giphy
