Quan el Nasdaq vulgui promocionar-se, es podria pensar que trauria un anunci al The Wall Street Journal. Però recentment, l’intercanvi va adoptar un nou enfocament. Va arribar al públic Snapchat . En una sèrie de vídeos curts units en històries, el Nasdaq va explicar una sortida a borsa, va mostrar a una nova empresa pública signant el seu primer certificat d’acció i va xerrar amb el responsable de la seva tasca de sostenibilitat corporativa (les activitats ecològiques que ajuden a reduir els efectes) del canvi climàtic.)
No es va publicar directament a Snapchat. En canvi, Nasdaq es va adreçar a Virginia Salas Kastilio, una Snapchatter professional que passa pel nom d’usuari Respirar Ginican . Kastilio sol transmetre els seus viatges, el seu art de performance i el seu contingut positiu, però per al Nasdaq va actuar com a presentadora de vídeo de la firma. Va entrevistar persones que va conèixer a l'intercanvi i va explicar al seu públic què passava a les oficines de Nova York.
Per al Nasdaq, contractar un influència va ser la millor solució al problema d’arribar a un públic en una plataforma que poques empreses saben utilitzar. ' Les empreses líders en el mercat reconeixen que hi ha un enorme abast i potencial a Snapchat, 'diu Castella' però, a causa del caràcter tancat de la plataforma, tothom no sap què fer. 'Diu que encara no ha trobat una empresa que no vulgui mantenir una conversa amb ella sobre el lloc.
matt steffanina i dana alexa casament
Això deixa espai als influencers que han construït i compromès públics a la plataforma perquè facin de guies corporatives. Kastilio va començar la seva carrera en vendes i màrqueting per a Apple, on ràpidament va aconseguir la posició de vendes més alta que té la companyia. Després es va traslladar a Oracle i gran part de la feina que fa ara per als seus clients es deriva de la formació que va rebre d’aquestes marques.
Quan les empreses busquen una manera d’utilitzar vídeo en directe i contingut de vídeo, crea estratègies de màrqueting per a elles. I, com a influencer, empeny el públic als seus comptes i els crea contingut Snapchat d’alta qualitat.
El treball flueix a través de les connexions que ha estat capaç de construir a les xarxes socials; li donen referències i presentacions. I pot ser força lucratiu. Snapchatters professionals com Kastilio solen guanyar al voltant de 2.800 dòlars per una sola història de Snapchat i 18.000 dòlars per una comanda de tres setmanes d’històries setmanals. Les empreses paguen aquestes sumes perquè l’alternativa és intentar esbrinar la plataforma per elles mateixes, un procés que no és ni ràpid ni senzill.
' Per construir el vostre Snapchat, aneu a la vostra comunitat ja existent i inciteu-los a unir-se al vostre Snapchat, doneu-los contingut al qual no tinguin accés a cap de les vostres altres plataformes o el facin complementari al vostre contingut existent. ', diu Castella. ' Quan vulgueu construir i ampliar la vostra xarxa, us submergiu en els espais que també estan alineats amb el vostre missatge i comercialitzeu aquestes comunitats. '
quant guanya neil cavuto
Aquesta complexitat també obre un parell d’oportunitats. Si les empreses paguen 18.000 dòlars per tres mesos de màrqueting, també poden estalviar 18.000 dòlars fent l’esforç per esbrinar com utilitzar ells mateixos Snapchat. I si nòmades digitals com Kastilio poden guanyar-se la vida amb el vídeo en directe mentre viatgen pel món i es diverteixen, tothom té un incentiu per aprèn Snapchat i construir el seu públic.
