És possible que els giggles siguin com la majoria de nosaltres quan es tracta d’Instagram: utilitza la plataforma per publicar imatges de les seves recents caminades, viatges de compres i bombons de Sant Valentí. L’única diferència entre vosaltres i Giggles és que és una pallassa demoníaca, vestida amb un tutú ensangonat amb un somriure aterrador ple de dents punxegudes.
Desplaceu-vos per les xarxes socials actualment i us podeu trobar amb personatges fantasmagòrics com Giggles, creats per l'empresa de contingut de terror Crypt TV. El fundador i CEO Jack Davis va llançar la companyia fa quatre anys amb l’objectiu de convertir-se en el Meravella per als monstres , 'un generador de personatges de por que distribueix la programació a través de les xarxes socials.
Amy Reimann i Tommy Cook
'Volem utilitzar el telèfon per crear personatges icònics, però, igual que Marvel, creiem que els nostres personatges poden viure per sempre', diu Davis, que té 26 anys. 'Mentre donem a llum personatges a les xarxes socials, creiem que poden existir en qualsevol format. '
Amb Giggles, els fans poden seguir la seva vida quotidiana, conèixer els seus antecedents i recomanar-li activitats (penseu: patinar sobre rodes o jugar a l’ukelele). Les altres sèries són curts episòdics, com El bedoll , sobre un jove que es fa amic d'un monstre semblant a un arbre després de ser assetjat, i Sunny Family Cult , que segueix una dona jove la família de la qual forma part d'un clan assassí.
Crypt ha estat un èxit entre els espectadors (un grapat d'episodis s'han vist més de 5 milions de vegades, mentre que la majoria genera números en centenars de milers) i ha produït ingressos en les set xifres de l'any passat, diu Davis, que no va voler concretar . A més, Crypt va tancar dimarts una ronda de finançament de 6,2 milions de dòlars, liderada per Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital i Blumhouse Productions. Això se suma als més de 3,5 milions de dòlars que Crypt ja ha recaptat.
Més enllà dels grans números d’espectadors de Crypt, l’empresa compta amb prop de tres milions de seguidors de Facebook i més de 578.000 persones s’han subscrit a YouTube. Crypt crea una base de fans lleial provant nous personatges, mesurant l’interès dels seus espectadors i matant els que no funcionen bé. Fa un any, el 25 per cent dels personatges nous es van convertir en històries en desenvolupament; ara aquesta taxa arriba al 40%, diu Davis.
'Aterridor per a mòbils'
Davis va tenir la idea de Crypt després de notar tant l'augment del contingut de les xarxes socials com la falta d'horror de forma curta. 'Ningú feia por al mòbil', diu Davis. 'Ningú no portava aquest gènere de gran èxit a aquest mitjà i espai'.
Davis va voler posar a prova la seva teoria i es va adreçar al seu amic, el cineasta Eli Roth, conegut sobretot per pel·lícules terrorífiques com Alberg i Infern Verd . A l'octubre del 2014, el duo va llançar un concurs per veure si els fans del terror gaudirien veient i creant contingut de terror abreujat i mòbil. 'Fa anys, hauríeu de fer tres o quatre pel·lícules perquè un personatge agafés l'atenció, però a l'era d'Internet un personatge pot convertir-se en una estrella d'un dia per l'altre', va escriure Roth en un correu electrònic a Inc. 'El que hem creat és una xarxa on la propera generació de fans no només pot consumir contingut, sinó crear-lo ells mateixos i compartir-lo'.
imatge en líniaVan demanar als participants que creessin un curtmetratge espantós de sis segons, prometent una oportunitat per al guanyador de desenvolupar la idea amb Roth, i van rebre més de 15.000 enviaments. 'De vegades, quan comences la teva pròpia empresa, tot el que necessites és aquest petit nucli', diu Davis. 'Us dóna proves que podríem estar en alguna cosa'.
Sis mesos després del concurs, Davis va llançar Crypt TV. A més de treballar amb Roth, Davis es va associar amb Jason Blum, el fundador de l'estudi de producció Blumhouse, que va fer la pel·lícula guanyadora de l'Oscar. Sortir. Blum es va convertir en un dels primers inversors de la companyia i també va contribuir a la ronda de finançament més recent.
'Em va impressionar molt Jack, em va semblar que tenia l'ADN d'un empresari recorrent-lo', diu Blum. 'Crec que es tallen un nínxol fantàstic en un espai on no hi ha altres jugadors significatius que facin res'.
és Sean Murray relacionat amb Bill Murray
Davis planeja utilitzar el finançament per ampliar agressivament la seva llista de monstres, en part augmentant la presència de Crypt a YouTube i aportant les històries a noves plataformes com podcasts. L’objectiu, diu Davis, és centrar-se en el creixement a llarg termini i en la construcció del lèxic dels personatges. També espera que el finançament ajudi a Crypt a generar més mercaderia, que és un flux d’ingressos petit però creixent per a l’empresa.
Crypt ven roba i vestits basats en Giggles i altres personatges al seu lloc web i a través de prop de 200 botigues de Spencer. Els preus oscil·len entre els 49,99 dòlars de la màscara i el kit de maquillatge de Giggles fins als 19,99 dòlars per a Sunny Family Cult -Cobertura d'iPhone temàtica. Però el principal factor d’ingressos és la coproducció i les ofertes d’esdeveniments en directe de Crypt TV. La companyia treballa amb els principals estudis cinematogràfics per crear contingut original i de màrqueting abans de les estrenes de pel·lícules.
Un dels obstacles més grans que afrontarà Crypt és la competència. Davis diu que els rivals més grans de la seva empresa són 'totes les altres persones que fan entreteniment en xarxes socials i mòbils'. Afortunadament, hi ha una forta set i afició a l’horror: Sortir , llançat l'hivern passat, va ser nominat a quatre premis Oscar i va guanyar 176 milions de dòlars en brut brut nacional, segons Taquilla Mojo . A més, unes 361.000 persones van veure els nou episodis de Coses més estranyes Segona temporada durant el primer dia de la seva disponibilitat a Netflix, segons Nielsen.
Aquest amor a l’horror fa que el futur de Crypt sigui menys aterridor per a Davis, sempre que continuï espantant el seu públic amb arbres amenaçadors i pallassos malvats.
