Tot i que els humans ara tenim la possibilitat d’ordenar gairebé qualsevol cosa amb només prémer un botó, el nostre consum excessiu de gairebé tot ha creat sense voler una societat per llençar. Com vam acabar en un món on ens envoltem d’articles de curta durada o d’un sol ús?
Frustrat per la constatació que ja no solucionem les coses, una jove dissenyadora anomenada Jane ní Dhulchaointigh es va embarcar en una missió per donar poder a les persones que volen reparar i millorar els seus productes en lloc de llençar-los a la brossa i substituir-los per un de nou.
Una gran motivació per a aquest viatge va ser educar i animar aquells que potser no es veuen a si mateixos com a bricoladors a utilitzar les mans i pensar amb més creativitat. Estranyament es va trobar pensant a l’atzar, i si hi hagués una goma espacial que pogués reparar i millorar qualsevol cosa? Va seguir una xerrada amb científics i la resta és història.
El resultat va ser Sugru. Sugru és una cola modelable que s’adhereix a gairebé qualsevol cosa i es converteix en una goma resistent i flexible durant la nit. La massissa de colors s’adherirà a pràcticament qualsevol material que formi un fort enllaç amb l’alumini, l’acer, la ceràmica, el vidre, la fusta i altres materials, inclosos alguns plàstics i cautxús.
quina alçada fa en Mike Golic
Després de les primeres impressions, Sugru sembla Play-Doh amb els seus colors vius, però aquesta massilla impermeable es pot donar forma a gairebé qualsevol objecte. L'aspecte més interessant d'aquesta creació és com gairebé tothom que la recull trobarà un ús diferent per a ella.
Arreglar un cable de l’iPhone desgastat, substituir les peces de l’aparell trencades, proxenetar el controlador de la consola de jocs o fins i tot crear una cama protèsica per a un pollastre. Aquests són només alguns exemples dels milers d’usos que la gent ha trobat per a Sugru.
Igual que el seu creador, Sugru té tantes propietats diferents que sovint porta barrets diferents. Però té molts problemes per lluitar. Ní Dhulchaointigh va informar que el seu repte més gran és escalar per satisfer la demanda.
'Ara estem emmagatzemats a més de 8.000 botigues a tot el Regne Unit, els Estats Units, algunes zones del nord d'Europa i Sud-àfrica i estem a punt de llançar-se a França amb un llançament alemany previst per al 2017. Entrar al comerç aparentment ens ajuda a créixer com a marca , però la feina i el nivell d’inversió són enormes.
Tot i així, ha estat un viatge increïble que no canviaria. Des del seu llançament el 2010, Sugru s’ha venut a 165 països i fins i tot figura al número núm. 22 dels 50 millors invents del món de la revista TIME.
Tot i que ara s’han venut més de 5 milions de mini-paquets, ní Dhulchaointigh creu que l’èxit no és només perquè el producte sigui tan bo, sinó per la sensació que tenen les persones quan solucionen o redissenyen alguna cosa que els funcioni millor.
És una solució quotidiana de problemes i una manera de que els consumidors siguin més proactius sobre les coses que els envolten. Aquesta sensació senzilla que comporta la modificació o la fixació d’elements amb una petita peça de massilla no s’ha de subestimar.
Sembla que la comunitat en línia ha pres el producte al cor mostrant milers d’usos diferents per a Sugru a YouTube i al lloc web dels productes. La meva inventora i CEO de Sugru, Jane ní Dhulchaointigh, va aparèixer recentment al meu podcast. Vam xerrar sobre el kit tecnològic rebel imminent i sobre com està ajudant els usuaris amb milers de salvavides.
