Tinc una confessió per fer.
foto de la dona del jutge Mathis
Sóc un home de 38 anys. I m’encanta Instagram.
La meva dona i jo érem relativament tardans i vam convertir-nos en usuaris de l'aplicació a principis d'aquest any. Però en aquest poc temps, he tornat a connectar amb vells amics i m’han donat una finestra a la seva vida quotidiana, cosa que sol ser una gran cosa.
Tanmateix, de tant en tant, em recorda el boig que ens han convertit en aplicacions de xarxes socials com Instagram.
Abans de dir res més, ho heu de fer consulteu el vostre anunci més recent d'Ikea:
Per si no teniu accés al vídeo quan llegiu això (i realment voleu que us ho espatlli), l’anunci s’obre amb una família del segle XVIII que està a punt de sopar. Amb ganes d’esperar-se, una jove comença amb una poma. El pare li recrimina ràpidament, amb una mirada que transmet: 'Hauríeu de saber-ho millor', seguida de l'entrada d'un artista que procedeix a pintar la seva representació del menjar.
Un cop el pare estigui satisfet amb el retrat, passa al següent pas: un petit equip s'afanya tant a l'artista com a les obres d'art a la comunitat per obtenir comentaris directes sobre la pintura. (És en aquests mini escenaris que l’anunci s’enlaira realment, de manera que, si encara no ho heu comprovat, feu-vos un favor i mireu el vídeo.)
L’anunci acaba amb el mateix actor que retrata un pare actual que impedeix menjar a la seva famolenca família mentre documenta l’últim àpat al telèfon. Aquestes imatges finals es superposen amb el text següent:
És un àpat. No és una competició.
Quan el pare rep mirades de desaprovació de la seva família (famolenca), el text continua:
Relaxem-nos.
Publicat fa pocs dies, el vídeo curt ja s’ha vist al voltant de 2,5 milions de vegades a YouTube. Per descomptat, no és la primera vegada que un anunci d’Ikea es fa viral. (Simplement fes un cop d'ull aquesta bellesa de fa dos anys.) Però aquest sembla millorar cada vegada que el veig. (Us heu fixat en el quadre penjat a la paret de la família al final?)
El que fa que aquest anunci sigui tan fantàstic és que juga amb la facilitat amb què perdem l’equilibri a la vida. Irònicament, una aplicació que va començar com una manera de tornar a connectar, relaxar-se i passar el temps ha inspirat, de vegades, l’estrès, l’esperit de la competència i la por de perdre’s.
Tot plegat fa que el missatge de la cadena de mobles sueca sigui tan bo:
'Relaquem-nos. És hora de comprovar aquestes expectatives a la porta de la cuina i redescobrir la simple alegria de cuinar, menjar i estar junts.
I en un món on estem connectats constantment, assegurem-nos de trobar temps per desconnectar-lo.
(Divulgació: no tinc una cuina Ikea. Però m'encanten les seves mandonguilles.)
