La quota de mercat d’una empresa és el percentatge de tots els productes d’una categoria que ven aquella empresa. Així, la quota de mercat es calcula dividint les vendes d’una empresa pel total de vendes d’una categoria. Si l’empresa ven tot el producte en un mercat, tindrà una quota del 100% i tindrà el monopoli. La quota de mercat es mesura normalment a intervals fixos, com ara una vegada al trimestre o una vegada a l'any.
CÀLCUL DE L'ACCIÓ DE MERCAT
Totes les empreses amb pràctiques raonables de registre de registres saben quines són les seves pròpies vendes en una categoria de productes o serveis concrets durant qualsevol període de temps seleccionat. La dificultat sorgeix a l’hora de saber quines són les vendes totals. Llevat de dades activades vendes totals són recollides pel govern en les seves activitats de cens econòmic cada quatre anys (anys que finalitzen en 2 i 7) —i mitjançant enquestes de mostreig en els anys intermedis— o tret que les dades de vendes siguin acumulades per una associació industrial o per agències reguladores (per exemple, generació d’energia) les vendes totals poden ser impossibles de determinar, i també la quota de mercat d’una empresa.
La granularitat de les dades sobre les vendes de productes tendeix a ser bastant tosca, de manera que és possible que hi hagi dades sobre conserves de verdures, però serà molt difícil obtenir dades sobre els cors de carxofa en conserva. Si un producte es mou en categories de mida diferents, poques vegades es disposa de detalls sobre les categories de mida de l’embalatge. Per aquest motiu, les categories principals de béns duradors, com ara automòbils o avions, són més fàcils de rastrejar que les joies personalitzades o articles de roba específics. Els serveis són encara més difícils de mesurar. És possible obtenir un recompte de cirurgies de cor obert, però les dades sobre l’atenció a domicili seran per sempre aproximades.
Sovint s’utilitzen mesures indirectes per obtenir les vendes totals. Alguns exemples d'això són el seguiment de la 'capacitat instal·lada' en indústries com el ciment, el paper, la refinació de petroli i la generació d'energia. Per descomptat, les dades sobre capacitat s’han de perfeccionar recopilant informació sobre si s’utilitza la capacitat. Si la utilització s'està executant al 40%, s'ha de descomptar la capacitat total. Els hotels tenen un nombre determinable d’habitacions, però l’ocupació és el que compta.
Aquests problemes de mesurament serveixen com a indicador general sobre la naturalesa de la mesura de 'quota de mercat'. Gairebé sempre és una mesura molt aproximada i, en la majoria de les categories, la base fàctica subjacent són les dades a parts iguals i les suposicions.
valor net de joy ann reid
COM S’USEN LES ACCIONS DE MERCAT
Les empreses intenten calcular les seves pròpies quotes de mercat en intents d'autoavaluació. També intenten obtenir informació compartida sobre els seus competidors. La quota de mercat, per descomptat, és una mesura de la força relativa. I, a mesura que canvia amb el pas del temps, és un indicador de progrés o de regressió. Les empreses 'guanyen accions' es tranquil·litzen, tret que els competidors guanyin accions més ràpidament; una empresa que 'perd accions' té una forta insinuació que alguna cosa no va bé. En la majoria de les grans empreses on es practica la planificació anual formal, els gestors recopilen rutinàriament les dades de quota de mercat dels seus competidors i calculen les seves pròpies com a part de la planificació. Una llarga i persistent pèrdua de quota de mercat ha estat el trist acompanyament del declivi dels fabricants d'automòbils nacionals.
Com que la quota de mercat és una mesura de la força, aquestes dades s’utilitzen en anàlisis econòmiques per avaluar les indústries en general. Una d’aquestes mesures és la concentració. La concentració de la indústria es calcula classificant tots els principals competidors en funció de la quota de mercat. Es resumeixen les accions de les principals empreses. Aquestes poden ser les tres, cinc o més empreses principals. Si la quota total dels líders és elevada, es diu que la indústria està concentrada. Quan la concentració és molt alta, per exemple, on els tres primers tenen el 60% o més del mercat, la indústria d’entrada és difícil, la competència és baixa i els preus seran elevats. Si les dues deu empreses comparteixen menys del 10% de l’agregat, l’entrada serà fàcil. La concentració és, per descomptat, també un indicador de la intensitat del capital o del monopoli sobre algunes arts de producció disponibles mitjançant el control de patents. Els mesuraments de la quota de mercat s’utilitzen així en l’avaluació del govern de fusions i adquisicions per determinar si les combinacions proposades infringirien o no les lleis antimonopoli.
PARTICIPACIÓ I PETIT EMPRESA
La quota de mercat poques vegades s’utilitza com a mesura en petites empreses per la simple raó que poques vegades es disposa de les dades necessàries per obtenir dades de participació raonablement precises sobre els competidors. Les petites empreses solen utilitzar altres maneres més indirectes de fer un seguiment del seu funcionament. Observen la competència i recopilen dades de proveïdors i clients.
BIBLIOGRAFIA
Lazich, Robert S. ed. Reporter de quota de mercat . Thomson Gale, 2006.
'Informe de mercat: Present Perfect?' A la botiga . 10 d'abril de 2006.
on va anar a l'escola Jaclyn Hill
McCloughan, Patrick i Patrick Abounoori. 'Com es calcula la concentració del mercat donades dades agrupades'. Economia Aplicada . 20 de maig de 2003.
'El Top 25 per sectors'. Forbes Global . 17 d'abril de 2006.
