Si publiqueu anuncis a Facebook, sabreu que la millor manera d’obtenir un gran rendiment és mantenir el CPM de Facebook el més baix possible.
quants anys té Jerry Oconnell
Si no esteu familiaritzat amb les sigles 'CPM', significa 'cost per cada 1.000 impressions'. Mesura la despesa que es fa arribar al vostre anunci davant de la gent.
Gairebé tots els serveis publicitaris ofereixen informes que inclouen CPM. Facebook no és una excepció.
Aquí hi ha 6 maneres de reduir el CPM de Facebook i maximitzar el retorn de la inversió (ROI).
1. Orientar les persones adequades
El primer que heu de fer per reduir els costos dels anuncis de Facebook és assegurar-vos que les vostres campanyes estiguin orientades a les persones adequades.
Com ajuda això? Perquè quan publiqueu anuncis que atrauen el vostre públic objectiu, milloreu el vostre nivell de rellevància.
Si no coneixeu la puntuació de rellevància de Facebook, és un terme que fa honor al seu nom.
La puntuació de rellevància es mesura en una escala d’1 a 10, sent el 10 el millor. És molt similar al nivell de qualitat de Google AdWords.
I, en poques paraules, Facebook diu que la vostra puntuació de rellevància pot reduir els costos dels anuncis:
En poques paraules, com més alta sigui la puntuació de rellevància d’un anunci, menys costarà la publicació. Això es deu al fet que el nostre sistema de publicació d’anuncis està dissenyat per mostrar el contingut adequat a les persones adequades i el sistema considera un puntatge de rellevància elevat com un senyal positiu.
Facebook us permet mostrar el vostre anunci a un públic definit per la demografia i els interessos. Sota aquestes dues grans categories hi ha innombrables subcategories que permeten definir un públic molt reduït.
Si voleu obtenir una puntuació de rellevància decent, dividiu el vostre mercat en segments (probablement ja ho hàgiu fet) i publiqueu anuncis orientats a aquests segments específics de Facebook.
2. Mireu la freqüència
La freqüència mesura el nombre de vegades que els mateixos usuaris han vist el vostre anunci. Voleu mantenir aquest número el més baix possible.
Per què? Penseu-hi: quan les mateixes persones veuen el vostre anunci una vegada i una altra i no hi participen, vol dir que no troben el vostre anunci atractiu.
Això afectarà la rellevància de la vostra publicitat. Quan això passi, espereu que augmentin els vostres costos.
Per regla general, mantingueu la freqüència per sota de 3. Un cop comenci a pujar fins a aquest punt, probablement és millor canviar l'anunci o tirar-lo completament.
3. Utilitzeu una imatge que cridi l'atenció
En cas que us hagueu perdut el punt general aquí, és aquest: com més persones interaccionin amb el vostre anunci, més baix serà el vostre cost general. Una de les maneres en què podeu aconseguir que la gent respongui al vostre anunci és amb una imatge que destaqui.
Cerqueu o creeu una imatge fantàstica relacionada amb el vostre anunci. A continuació, penseu en una manera de crear aquesta mateixa imatge perquè es distingeixi del conjunt estàndard de gràfics que es mostren en un feed de notícies típic.
I, com sempre, assegureu-vos de seguir la recomanació de Facebook i d’utilitzar una imatge de 1.200 x 628 píxels.
4. Incloeu una crida a l'acció
Facebook us ofereix moltes opcions a l’hora d’afegir el botó de crida a l’acció (CTA) al vostre anunci. Tot i que no n’heu d’utilitzar cap, n’haureu de fer-ho.
Per què? Perquè una de les millors maneres d’aconseguir que la gent interaccioni amb el vostre anunci és demanar-los que hi participin. Un botó CTA farà això.
Facebook us permet seleccionar text CTA com ara:
Compra ara
Reservar ara
quants anys té Jonas Bridges
Aprèn més
Registra't
Si no esteu segur de quina opció heu de seleccionar, aneu amb 'Més informació'. Aquesta és la mínima 'decisió' de les opcions i algunes persones pensen que genera un CTR més alt.
5. Afegiu una prova social
Podeu pensar que la prova social només pertany a la pàgina de destinació del vostre lloc web. Pensa de nou.
La prova social pertany al vostre anunci de Facebook. Augmentarà la interacció igual que ho faci en qualsevol altre lloc on l’incloeu.
Afegiu la vostra prova social a l'àrea 'Text', on teniu més espai per afegir més detalls. Incloeu alguna cosa que tingui ressò amb el vostre públic objectiu, com ara:
Un aval de celebritats
Pressupostos de clients satisfets
Una llista d'empreses que utilitzen el vostre producte o servei.
6. Publicar anuncis al feed de notícies
Si voleu maximitzar el vostre compromís, probablement és millor mantenir els anuncis confinats al feed de notícies de Facebook. Això és especialment cert si tot just comenceu.
Siguem realistes: el feed de notícies és el motiu pel qual Facebook existeix. Aquí és on la majoria dels usuaris dediquen la seva atenció.
Si voleu maximitzar la visibilitat de l’anunci, poseu-lo al feed de notícies.
Podeu publicar el vostre anunci a la barra lateral dreta, però aquesta posició no crida l'atenció. Podeu esperar que els anuncis en aquest lloc rebin menys interacció.
I, per descomptat, això significa que el vostre CPM de Facebook augmentarà.
Començant
Quan es tracta d’anuncis a Facebook, no només hi ha moltes opcions d’orientació, sinó que també hi ha infinitat de tipus de missatges publicitaris per provar.
fotos d'alyssa rose cementiri carz
Aquests 6 punts us donaran un bon començament. Però haurà de seguir treballant, provant i refinat per mantenir-se rendible a la plataforma.
