La meva família mira el concurs de cuina Picat com si es tractés del Super Bowl. Estic bastant segur que els veïns van suposar que érem aficionats a l’esport amb tots els crits i “entrenament del sofà”, fins que es van adonar que cridàvem coses com: “Vinga, Charles! Queden trenta segons! Plateja aquest xuclador !! '
valor net de teyana taylor 2018
Nosaltres, com milions d’altres famílies als Estats Units, som addictes als espectacles alimentaris.
Programes Picat , Beat Bobby Flay , i Cuina Cutthroat (el meu favorit personal) han inspirat a molts a fer daus, caçar, brollar, sofregir i fins i tot fer servir aquell forn holandès que ha estat recollint pols. El problema és que els xefs d’aquests espectacles fan que sembli tan fàcil; molts aficionats als espectacles gastronòmics entren a la cuina amb grans intencions i deixen sentir-se com un perdedor total.
Davantal blau va reconèixer el buit educatiu per a la multitud de cuiners casolans i va construir un negoci amb gran èxit al voltant d’alimentar-los, alhora que va aguditzar la seva capacitat de cuina. Cada setmana, els subscriptors reben una caixa de receptes creades per un cuiner de cinc estrelles i els ingredients pre-mesurats per cuinar-les. Els fundadors sabien que tenien alguna cosa especial quan la seva base de subscripcions va explotar literalment el primer any. El 2015, l’empresa va créixer un 500 per cent, lliurant 5 milions d’àpats als subscriptors al mes.
L’increïble èxit de Blue Apron s’atribueix en gran mesura a dues coses:
1. La capacitat de la companyia de crear un servei que satisfaci de manera experta les necessitats del públic cuiner.
2. La capacitat de l’equip de traduir aquesta excel·lència en un pla de màrqueting de contingut irresistible.
L’estratègia de Blue Apron sempre és generar emoció per un plat abans de lliurar-lo a la porta. El director sènior de màrqueting, Rani Yadav, va tenir l’amabilitat de compartir com funciona tot això.
'L'experiència del producte va ser abans que res', diu. 'Les receptes són creades per un equip culinari complert, però estan creades per ser accessibles a cuiners domèstics de tots els nivells d'habilitat. Els usuaris tenen una sensació d’orgull i realització dels plats que cuinen. Normalment, una família pot fer espaguetis, però amb Blue Davantal faria alguna cosa com Sumac Spiced Salmon i Labneh.
Aquesta és una de les claus. El davantal blau facilita la cuina quotidiana d’aquests plats de la gent quotidiana, alguns dels quals ni tan sols n’han sentit a parlar.
Així doncs, abans del llançament d’una recepta, l’equip Blue Apron crea articles divertits i fascinants sobre el plat, d’on prové, quines tècniques s’utilitzen i tradicions que l’envolten. Per tant, quan els subscriptors finalment el cuinen, són molt coneixedors de la seva creació i, naturalment, volen mostrar-ho a les seves xarxes socials.
que és la dona de Marlon Wayans
Fins ara, Blue Apron ha conreat 1,2 milions de fans a Facebook que mostren amb orgull les seves obres mestres. 'El compromís social és el més sorprenent', diu Rani. 'No es pot comprar gent per comentar i parlar de la seva marca amb l'amor i l'entusiasme que fa la nostra comunitat. I es tracta de persones que mai no parlarien entre elles al món real, però als nostres canals de xarxes socials comparteixen consells sobre la cuina del bok choy, és molt divertit veure-ho.
Rani continua afirmant que l'educació és clau. 'Volem que la gent cuini perquè és divertit. Per tant, els proporcionem coneixement al nostre lloc web, encara que no facin servir el nostre servei. Creiem que aquesta és la millor manera de generar confiança i lleialtat '.
És una pràctica habitual que els llocs web 'venguin' els seus visitants a cada pas, però, com il·lustra aquesta història en concret, no és sovint la millor estratègia. A mesura que desenvolupeu la vostra pròpia estratègia de màrqueting de contingut, no només busqueu una venda ràpida. Mireu cap a la creació de relacions duradores amb els vostres visitants. Rani i l’equip Blue Apron us diran que és un dels aspectes més gratificants de la seva feina.
'Tot el que fem és servir perquè la cuina sigui divertida i fàcil per als nostres xefs de casa', diu. 'En utilitzar aquest objectiu per desenvolupar contingut, funcions del producte i receptes, podem crear una experiència que els nostres clients vulguin formar part de la seva vida diària, i ens queden amb nosaltres. Constantment rebem cartes d’amor de clients que diuen que hem guardat el seu matrimoni, que els hem donat confiança a la cuina o els hem ajudat a interessar els seus fills a cuinar. Aquestes opinions dels clients motiven el nostre equip cada dia '.
