Nathan Fielder, de Comedy Central, va establir un llistó elevat durant la primera temporada de Nathan per a tu quan el seu vídeo sobre un porc salvant una cabra ofegada es va fer viral i va fer la volta a notícies com ara Bon dia Amèrica i Anderson Live. Però en el cinquè episodi de la segona temporada, l’últim pla de negocis de Fielder el converteix en una celebritat internacional.
L'episodi comença amb que Fielder llança una estranya idea de màrqueting a Elias Zacklin, el propietari d'una cafeteria a East Hollywood, Califòrnia, anomenada Helio Cafe.
'No teniu una marca que la gent reconegui, però potser hi ha una drecera per obtenir reconeixement de marca mitjançant una mica anomenada llei de la paròdia', diu Fielder. Utilitzat per Dissabte nit en directe i artistes com 'Weird Al' Yankovic, la llei de paròdia permet l'ús de marques comercials sempre que es parodi el material amb drets d'autor.
El pla, explica Fielder, implica canviar el nom d’Helio Cafe com a Starbucks mut , la primera paròdia mundial de la cadena nacional del cafè. Zacklin accepta la idea, però finalment es retira, deixant Fielder per començar la seva cafeteria paròdica des del fons. Troba un aparador buit a Los Feliz, Califòrnia, i construeix una rèplica exacta d’una cafeteria Starbucks.
quina alçada fa en Boris Diaw
Després de contractar dos empleats anomenats Jeremiah i Amber - i dirigir una breu orientació als empleats en què explica l'estricta política de l'empresa pel que fa a les relacions romàntiques en el lloc de treball - Fielder obre Dumb Starbucks i comença a servir espressos muts i Dumb Lattes en mides com Dumb Grande i Dumb Venti.
Quan els clients pregunten si la botiga té la llicència necessària per vendre aliments i begudes, Fielder explica que, jurídicament, Dumb Starbucks es classifica com a galeria d’art.
'No volem que cap dels nostres clients es posi malalt, però si ho fan, tècnicament això forma part de l'experiència artística', diu.
Tot i que la reacció inicial dels clients és tèbia en el millor dels casos, Dumb Starbucks es converteix ràpidament en una sensació mediàtica. Quan es va produir aquest truc, van aparèixer equips de televisió i les línies van donar la volta al bloc. Van començar els rumors segons els quals l'artista de carrer anònim Banksy estava darrere de la 'instal·lació artística'. Fielder arriba fins i tot a una aparició com a convidat Jimmy Kimmel en directe i anuncia plans per obrir un Starbucks Dumb addicional a Brooklyn (naturalment!).
Malauradament, Fielder té problemes quan l’inspector sanitari l’obliga a tancar a causa del fet que Dumb Starbucks no té els permisos adequats. En lloc de lluitar contra el departament de salut local, Fielder decideix reduir les seves pèrdues i tancar definitivament Dumb Starbucks.
Tot i que explotar l’escletxa legal que envolta la llei de la paròdia permetia tècnicament a Fielder assolir el seu objectiu de crear notorietat de marca ràpidament, com és habitual, el seu truc de màrqueting té una vida útil curta. Sembla que el geni de Dumb Starbucks només va ser bo durant 15 minuts de fama.
Però en aquests dies d’iPhones que brollen de totes les mans i del trastorn per dèficit d’atenció habilitat per Internet, 15 minuts de fama poden semblar tota la vida. O almenys sembla així mentre duri.
Estigueu atents a més recapitulacions cada setmana.
