Josh Ostrovsky, també conegut com 'El jueu gros', va viatjar recentment a Nashville per convèncer els distribuïdors locals de vi de portar la seva marca de vi, White Girl Rosé. Fa broma dient que els va guanyar amb un lap dance.
'Aquest merdeig no podria ser més pràctic', diu Ostrovsky, en referència a la seva startup a Nova York, White Girl Wine. Més tard, va dir: 'M'agradaria que només fos el meu nom'.
Guanyar-se pels distribuïdors de vi és un nou tipus d’activitat per a Ostrovsky, que ha connectat a prop de 9 milions de seguidors a Instagram per publicar memes divertits i vídeos virals. (Una foto recent d 'un jove posant amb una cabra, per exemple, ha acumulat més d' un total de 200.000 euros) 187.000 m'agrada al lloc .) Ostrovsky és tan popular, de fet, que segons sembla, pot manar fins a 6.000 dòlars per a una sola peça de contingut de marca. Es calcula que els seus ingressos anuals només per publicitat són de diversos centenars de milers de dòlars.
elijah blue allman data de naixement
Però l’estiu passat, Ostrovsky, juntament amb els cofundadors David Oliver Cohen, Tanner Cohen i Alexander Ferzan, van decidir que seria divertit i intel·ligent llançar una etiqueta de vi. El van anomenar 'White Girl Wine' en honor a 'White Girl' Babe Walker, una falsa persona femenina inventada pels Cohens, que van tuitejar sota el controlador @WhiteGrlProblem. (Mostra piulada : 'Em sento gros i repugnant, cansat i trist, però com d'una manera bonica.')
Des de llavors, Ostrovsky i l’equip han venut més de 30.000 caixes de vi rosat i escumós Babe de la marca. L’empresa treballa amb distribuïdors externs, inclosos Fresh Direct, Drizly i MiniBar.
Dilluns, White Girl Wine va llançar oficialment el seu propi botiga de comerç electrònic per vendre directament les begudes. També va llançar una aplicació, anomenada 'So Us', on els clients poden demanar rosat a la carta i crear memes que combinin les seves pròpies fotos amb les cites preferides dels fundadors, com ara: 'This Is So Us', 'Stay Basic, 'i' Millors amics però no realment '. Una ampolla de White Girl Rosé costa 14,99 dòlars i un paquet de 4 nadons costa 12,99 dòlars.
'Som gairebé la primera empresa que ofereix enviaments gratuïts directes al consumidor en petites quantitats', diu Ostrovsky, que afegeix que volia atreure més clients facilitant la comanda des d'un portal. Els amants del vi també poden personalitzar aquest portal amb diversos filtres i subtítols de fotos. La mudança no és necessàriament lucrativa, però 'estem passant els estalvis [de] retirar el distribuïdor'.
Certament, White Girl Wine no és la principal font d’ingressos d’Ostrovsky. A més d’admetre marques com Stella Artois i Burger King, l’influencer també té un contracte de modelatge amb l’agència de mida més gran One Management, un concert d’allotjament de ràdio amb Apple Music, i l’any passat va publicar el seu primer llibre, Money Pizza Respect (Hachette). El 2015, va signar amb l’agència de talent CAA per obtenir representació en tots els àmbits.
Tot i així, classifica el tros que guanya amb White Girl Wine com a significatiu i amb sinceritat Inc. els molts reptes que va trobar l'any passat, quan va començar a convertir la seva celebritat en xarxes socials en una empresa privada.
Arribar a la idea
Abans de llançar l’etiqueta, Ostrovsky havia posat el seu nom en diversos productes de consum, des de samarretes fins a guants de forn fins a diverses varietats de joguines sexuals.
'La resposta sempre va ser molt bona', diu Ostrovsky. 'Així doncs, vam dir: utilitzem la nostra plataforma i posem a la venda alguna cosa que la gent pugui consumir de manera constant'.
Van decidir el vi quan l'estiu passat van agafar el vent d'una escassetat massiva de rosats als Hamptons. El rosat, en particular, és més un 'estil de vida' que una beguda, diu Ostrovsky. Però els fundadors van descobrir ràpidament que no podien simplement vendre el producte ells mateixos i que haurien de vendre a través dels distribuïdors. Descriuen el sistema actual com a 'de tres nivells': un fabricant de Pixely, Califòrnia, anomenat Caciattory Fine Wines, produeix la barreja rosada, que després es ven a un distribuïdor (per exemple, FreshDirect) que després ven el producte als clients. Segons els fundadors, la botiga propietària de comerç electrònic ha estat un any en marxa i va requerir converses en curs amb advocats per obtenir llicència oficial.
Un altre repte per a Ostrovsky, que està acostumat a tenir un control creatiu pràcticament il·limitat a les xarxes socials, ha estat ajustar-se a les restriccions de seguretat per a la comercialització d’alcohol.
sou de Charles Krauthammer Fox News
'Sóc una responsabilitat constant', diu. 'La marca Fat Jew es basa en fer coses boges'.
Ostrovsky diu que idealment li agradaria construir un parc aquàtic rosat. Tanmateix, no se li permet legalment, perquè es consideraria que animava els clients a beure de forma irresponsable.
A més, tot i que la indústria del vi al detall augmenta (l’any passat, les vendes als Estats Units van arribar als 38.000 milions de dòlars, un 3% més que el 2014), els fundadors van veure com la demanda del seu producte es desaccelerava durant els mesos d’hivern, perquè el rosat es consumeix normalment durant l'estiu. Per empitjorar les coses, l’etiqueta no es va distribuir a moltes regions de clima càlid (actualment, només té llicència a 12 estats dels Estats Units).
'El problema més important de les vendes a l'hivern és que ens hem quedat sense vi', recorda el cofundador David Cohen. Així, White Girl Wine va passar a un distribuïdor més gran de Nova York. Els fundadors també van organitzar algunes festes tropicals amb temes rosats per generar més interès sobre el terreny.
'La gent deia:' Déu meu, no puc creure que algú ho intenti ', diu Ostrovsky, en referència als seus esforços per comercialitzar el producte rosat a temperatures fredes. 'I això ens ha diferenciat d'altres marques'.
D’on, White Girl Rosé
A l'agost de l'any passat, Ostrovsky es va veure embolicat en la controvèrsia. Alguns còmics van començar a parlar contra ell per tornar a publicar els seus acudits originals sense atribució.
'El meu nom, el mànec i la cara s'havien eliminat', va comentar Patrick Walsh, un còmic i escriptor de televisió, en una entrevista l'any passat amb Roca que roda . Walsh s'havia indignat en trobar una broma re-apropiada a la pàgina d'Instagram de The Fat Jewish.
quants anys té Paul Mooney
Més tard, Ostrovsky va acceptar etiquetar tots els seus acudits amb el gestor de xarxes socials del caixer original, i va afegir retroactivament crèdits a les seves publicacions anteriors. Tot i això, insisteix que 'robar' és la forma equivocada de mirar-ho.
'Va ser una mena de conversa general i gran que s'havia produït a Internet', recorda Ostrovsky. 'Hi ha qui creu en els béns comuns creatius, hi ha qui creu en l'atribució'.
Fins i tot a la llum de la controvèrsia, Ostrovsky diu que el seu negoci no va tenir gaire èxit. I pel que fa al crèdit, els clients poden trobar l’etiqueta “Cacciatory Fine Wines” a la part posterior de cada ampolla de White Girl Rosé.
