Quan és l'última vegada que va veure aparèixer un lloc web amb un disseny clarament obsolet a la part superior dels resultats de la cerca de Google?
Si fins i tot recordeu això, probablement es va produir fa força temps.
fotos de kevin boutte i denise boutte
Google entén que la gent vol contingut actualitzat i no li agrada passar temps visitant llocs amb dissenys lents, ineficaços i poc originals; a més, les persones que fan clic a llocs obsolets als resultats de la cerca solen deixar-los ràpidament per anar a altres llocs. Per tant, per guanyar tant amb persones com amb motors de cerca, necessiteu que el vostre lloc web estigui actualitzat. Per descomptat, el que significa 'actual' canvia constantment, de manera que, per ajudar a presentar diversos suggeriments per al 2018, vaig entrevistar Danny Donovan, fundador i director creatiu de Dsquared Media, que ha estat involucrat en la creació de llocs web des de fa prop de vint anys i que ha estat testimoni de l’evolució de la tecnologia i les tendències web. Aquests són alguns consells que va proporcionar:
1. Utilitzeu la tecnologia de navegació de llocs animats.
El primer que nota la majoria de la gent quan mira un lloc web és el seu disseny. Poc després, comencen a buscar tot el que hagin arribat al lloc per trobar. La navegació del lloc fa referència a com es mouen els visitants dins del lloc. Voleu que la navegació al vostre lloc sigui fàcil, estèticament agradable i que cridi l'atenció, oferint una experiència fantàstica a les persones mentre localitzen fàcilment allò que cerquen.
Com em va dir Donovan, 'hi ha diverses formes emocionants de proporcionar una navegació excel·lent. La substitució del menú estàndard d’experiència d’usuari del lloc web per tecnologia de navegació animada, per exemple, permet als visitants experimentar la navegació a través de presentacions de diapositives en 3D, la decoloració d’una pàgina a una altra, el desplaçament entre pàgines lliscant i diverses altres interfícies i experiències visuals modernes. ' Penseu a millorar el vostre lloc i la vostra imatge de marca amb aquest tipus de nova tecnologia.
2. Ocupat està dins.
Tots hem escoltat la dita: 'menys és més;' durant diversos anys, aquest aforisme ha estat àmpliament citat sobre el disseny adequat de llocs web. Les línies netes, els colors sòlids i l’organització estricta semblen haver evolucionat cap a la norma. Tot i que certament no hi ha res dolent en voler oferir una aparença nítida i senzilla, Donovan em va dir que “la investigació demostra que els usuaris d’Internet realment responen bé als llocs web d’aspecte ocupat. Els experts van pensar que moltes imatges o colors aclaparadors poden dissuadir els usuaris, però, avui en dia, molts creuen que el contrari pot ser cert: una experiència forta pot atraure persones, generar curiositat i atraure la gent a voler descobrir més sobre un lloc. ' Tot i que alguns experts poden argumentar que la simplificació i la velocitat del lloc són claus per millorar els resultats de SEO, donar als usuaris allò que volen en termes de disseny i personalització sovint és almenys tan important. Per tant, tingueu en compte quins són els vostres objectius i feu que el vostre lloc web coincideixi amb els estils i desitjos dels vostres clients. Una manera senzilla d’incorporar una sensació de màxima ocupació i ocupació, sense introduir una complexitat excessiva, és invertir regularment en nous gràfics inspirats en la marca, que poden transformar l’aspecte del vostre lloc web sense necessitat de canvis substancials ni perjudicar el SEO.
3. Utilitzeu el vídeo.
El contingut i els gràfics escrits són maneres excel·lents de mostrar el que feu i com els vostres béns i / o serveis poden marcar la diferència en la vida de possibles clients potencials. Però, de vegades, les paraules i les imatges no capten prou atenció, generen prou intriga ni proporcionen informació amb tanta potència com ho fan els vídeos. L’ús de vídeo en línia ha anat augmentant i, el 2018, hi ha pocs dubtes que els llocs web continuaran augmentant la seva utilització de la tecnologia de vídeo.
4. Implementeu una gran experiència al lloc web per a mòbils.
Tot i que les capacitats dels llocs web per a mòbils poden semblar quelcom que tots els que tenen un lloc web haurien d’haver abordat fa almenys mitja dècada, la trista realitat és que molts llocs web encara no ofereixen experiències mòbils adequades. Com va assenyalar Donovan, 'Tenint en compte que més de la meitat de les cerques de Google es fan des de telèfons intel·ligents i altres dispositius mòbils, i que milions de persones demanen a Siri o Alexa que fan telèfons diverses cerques, no tenir un portal optimitzat per a mòbils significa potencialment perdre molts llocs visitants - i, potser, fins i tot la majoria d'ells - als llocs dels competidors. '
5. Utilitzeu crides a l’acció omnipresents i atractives.
El temps, l’energia i els diners que es destinen a un lloc web no són només per mostrar una cara bonica als clients potencials i als clients; voleu convertir els visitants en clients de pagament. Tot i que hi ha moltes maneres de convertir-les, la forma més òbvia i eficaç d’iniciar el procés és integrant les crides a l’acció al vostre lloc web. Les crides a l'acció o CTA es poden utilitzar per recopilar adreces de correu electrònic dels usuaris per enviar-los un butlletí periòdic gratuït, recollir informació de contacte dels clients potencials per a trucades de seguiment o per proporcionar a les persones la possibilitat de contactar amb el lloc web. administrador amb un sol clic. Els CTA, per descomptat, només són eficaços si estan ben dissenyats i ofereixen valor a la gent a canvi de proporcionar informació de contacte o similars. Els CTA efectius també seran destacats, estaran disponibles a totes les pàgines d’un lloc web, oferiran un disseny atractiu i proporcionaran instruccions fàcils d’entendre.
6. Utilitzeu elements de disseny que millorin el SEO.
Mantenir-se al dia amb els estàndards de Google i d'altres motors de cerca per a l'optimització de pàgines és, sens dubte, important per dirigir el màxim nombre d'usuaris rellevants al vostre lloc web. Tanmateix, com a part del procés de SEO, és important entendre que Google utilitza diversos mètodes per mesurar l’eficàcia del disseny d’un lloc web i premia els que tenen un bon disseny amb una classificació millorada dels resultats de cerca. Tret que tingueu algú al personal que estigui al dia amb les tendències, la contractació d’un expert en la indústria pot ser una inversió que valgui la pena. Recordeu que el disseny del vostre lloc no només és un dels elements clau que el fa diferent de tots els altres llocs d'Internet, sinó que també pot ser el vostre bitllet per obtenir més visibilitat, majors percentatges de conversions i un augment del negoci.
