Després d’unes setmanes de rumors, Va anunciar Amazon dimecres que compraria els estudis MGM, la casa de James Bond. El moviment suposa un impuls d’Amazon per reforçar Prime Video, ja que intenta competir més directament amb Netflix, Disney + i HBO Max, que compten amb biblioteques de contingut originals molt més grans i conegudes.
Fins ara, Prime Video d’Amazon no ha estat realment un servei de transmissió de destinacions. Això no vol dir que no tingui res de valor. Sí, Fleabag és molt bo. El mateix passa amb La meravellosa senyora Maisel . I Amazon Studios ha tingut un èxit relativament bo amb un grapat de pel·lícules originals, com ara Manchester al costat del mar , que va guanyar un parell d’Oscar.
Sigueu honestos, però, podeu anomenar un contingut original de Prime Video que no acabo d’enumerar? Tothom en coneix el 007, però. Afegint l'estable de pel·lícules i programes de televisió de MGM, que, a més de James Bond franquícia, inclou espectacles com Tank Shark , sens dubte ajudarà a la causa.
De nou, mentre llegia les notícies de l’acord, em va recordar una cita de Jeff Bezos del 2019. L’anècdota prové de El nou llibre de Brad Stone, Amazon sense consolidar, on relata un esdeveniment al National Press Club de Washington, DC. Bezos parlava dels esforços per combatre el canvi climàtic i Stone, que és editor sènior de Bloomberg, va preguntar a Bezos si creia que encara era possible evitar les pitjors conseqüències de canvi climàtic.
'Sóc optimista congènitament', va ser la resposta de tres paraules de Bezos.
Per a mi és interessant que, davant d’un repte tan enorme i conseqüent, Bezos cregués que la tasca no era insalvable. Era optimista per naturalesa.
Em va venir al cap perquè no podia deixar de pensar que Bezos necessitarà part d’aquest optimisme perquè aquest acord valgui la pena. Certament, la compra de MGM de la seva empresa no té gairebé el mateix abast o escala, ni tan sols la seva importància, que lluitar contra el canvi climàtic. Tanmateix, podria ser molt complicat.
Les empreses de tecnologia que comprin empreses de mitjans no són exactament una recepta demostrada per a l’èxit. De fet, el contrari ha estat tota la norma. Precisament aquest mes, AT&T va anunciar que sí derivant de WarnerMedia , pel qual va pagar més de 80.000 milions de dòlars menys que fa tres anys, en un acord amb Discovery valorat aproximadament a la meitat d’aquest preu.
Amb 845 milions de dòlars, MGM és la segona adquisició d’Amazon després de la compra de Whole Foods el 2017. Això vol dir que les apostes són elevades.
Valor net de Towanda Braxton 2014
No és que MGM no aporti res més que James Bond. 'El valor financer real d'aquest acord és el tresor de la propietat intel·lectual del profund catàleg que pensem reimaginar i desenvolupar juntament amb el talentós equip de MGM', afirma Mike Hopkins, vicepresident d'Amazon de Prime Video. Però siguem sincers, Bond és el motiu pel qual Jeff Bezos està interessat en MGM.
I ser la llar de James Bond és una bona manera d’atraure molta gent pel vostre servei de transmissió. La franquícia és una de les sèries de cinema amb més recaptació De tots els temps.
Però Prime Video no ha estat mai un servei de transmissió de destinacions de la mateixa manera que ho han fet Netflix o Disney +. És simplement un avantatge del programa d’adhesió Prime d’Amazon de 120 dòlars per any.
L’objectiu sempre ha estat aconseguir que més persones s’inscriguessin a Prime tot embolicant-lo de valor. Amazon sap que, com més avantatges com la transmissió de vídeo i l'enviament gratuït l'endemà, més gent pugui pagar 120 dòlars l'any. Aleshores, sap que és probable que aquestes persones gastin més diners a la botiga d’Amazon.
Tot i així, la franquícia de James Bond no està exempta de complicacions pròpies. Tot i que MGM té els drets sobre les pel·lícules, la franquícia està controlada per Eon Productions, propietat de la família Broccoli. En un comunicat, va dir la companyia està 'compromès a continuar fent pel·lícules de James Bond per al públic teatral mundial'.
La família també s’ha negat fins ara a donar llum verda a qualsevol derivació televisiva i manté un control creatiu total. Això podria provocar un interessant xoc de voluntats amb l'home més ric del món, que es diu que va tenir un gran interès pel procés creatiu d'Amazon Studios. Stone va informar al seu llibre que Bezos va fer una llista dels elements que formen un gran programa de televisió. Continua:
Els executius d’Amazon Studios havien d’enviar a Bezos actualitzacions periòdiques de projectes en desenvolupament que incloïen fulls de càlcul que descrivissin com cada programa tenia cada element narratiu; i si faltava un element, havien d’explicar per què.
Alguna cosa em diu que una sèrie de televisió de James Bond, per exemple, sobre el funcionament intern dels agents de '00', no arribarà aviat. De nou, és Jeff Bezos. Potser hi ha una raó per ser optimista.
