Això no és cap secret Facebook té sentiments sobre els propers canvis que Apple preveu introduir a iOS 14.5. Apple ha dit que requerirà que els desenvolupadors sol·licitin permís als usuaris abans que puguin recopilar dades o fer-ne un seguiment mentre utilitzen les seves aplicacions. Això passa després que Apple prèviament va exigir als desenvolupadors que revelessin la informació que recopilen amb la introducció d'etiquetes nutricionals de privadesa a la botiga d'aplicacions iOS.
Patrimoni net de jimmie walker 2016
Aquests canvis s'apliquen a tots els desenvolupadors, però sembla que Facebook els pren personalment. I la companyia ha estat donant a conèixer aquestes sensacions.
Facebook va treure anuncis de pàgina completa al desembre, afirmant que Apple era una amenaça tant per a les petites empreses com per a Internet obert tal com el coneixem. Aleshores, el conseller delegat de Facebook, Mark Zuckerberg, es va dirigir a Apple durant les seves declaracions durant la trucada de guanys més recent de la companyia al febrer, afirmant que el fabricant d'iPhone estava practicant pràctiques anticompetitives.
Seria fàcil confondre la lluita per una sobre la privadesa o el seguiment, però no crec que aquest sigui el problema real. Apple no impedirà que els desenvolupadors us facin un seguiment. Tampoc està en contra anuncis personalitzats , ja que Facebook fa referència a la publicitat orientada que us mostra en funció de la vostra activitat a Internet. Si vols compartir tot el que fas en línia amb Facebook, Apple no t’aturarà. En aquest cas, un desenvolupador pot encara recolliu l'IDFA amb la finalitat d’orientar anuncis o fer un seguiment de les conversions.
Apple només requerirà que els desenvolupadors siguin transparents sobre quines dades volen recopilar i com volen utilitzar-les. Després, us han de demanar permís.
Això és el que s’ha acabat la lluita real: la transparència. I és per això que Facebook està tan preocupat.
El problema de Facebook és que, si es tria, moltes persones optaran per no permetre el seguiment. Una recent enquesta d'AppsFlyer , una plataforma de dades d'atribució, mostra que és probable que gairebé la meitat de tots els usuaris (47%) opten per no seguir el seguiment.
Aquest és el petit secret brut del qual preferiria no parlar. Facebook no vol que penseu en el seguiment i, certament, no voleu que trieu una opció.
Excepte, i ja ho he dit anteriorment, si el vostre model de negoci es trencarà perquè la gent pot triar si podeu fer-ne un seguiment o no, el vostre problema no és amb Apple. El vostre problema és el model de negoci.
Però el problema de transparència de Facebook no és només dels usuaris. El seguiment no només permet mostrar anuncis objectius en funció de la vostra activitat, sinó que també permet als anunciants identificar quins clients van arribar al seu lloc i van fer una compra a causa d’un anunci.
Si feu clic a un anunci per a botes i després en compreu un parell, el venedor pot dir-vos que heu vingut al lloc a partir de l’anunci que han pagat. Això és important perquè permet als anunciants fer un seguiment de les conversions i justificar els diners que han gastat en anuncis.
Si Facebook no pot fer un seguiment dels usuaris, els anunciants no podran utilitzar l'IDFA per fer coincidir la vostra compra amb l'anunci al qual heu fet clic. Això fa que la plataforma publicitària de Facebook sigui molt menys valuosa. Si sou anunciant, podeu optar per canviar els vostres diners a una altra plataforma, per exemple, Google Ads.
L’únic que seria pitjor que moltes persones que opten per no fer el seguiment i patir el negoci de la publicitat de Facebook seria que molta gent s’optés i que no canviés res, tret que els anunciants ja no poguessin fer un seguiment de les conversions.
Sé que això sona contraintuïtiu, però si els anunciants continuen obtenint el mateix nombre de conversions, però no en poden fer un seguiment, és molt més probable que canviïn a una altra plataforma on el cost per conversió sigui similar, però que en pugui fer un millor seguiment. com funcionen els seus esforços.
El model de negoci de Facebook no es desfarà per la privadesa, ni tan sols pel seguiment. La transparència, en canvi, és el veritable motiu pel qual Facebook està tan preocupat.
