Facebook ha dit molt sobre els propers canvis de privadesa d'Apple, que arribaran amb el propera actualització d’iOS 14. Aquest canvi requerirà que els desenvolupadors d'aplicacions sol·licitin permís abans de fer un seguiment dels usuaris. Facebook té un problema especial amb això, ja que el seu negoci es basa gairebé completament en el seguiment del que fan els usuaris en línia i, després, en mostrar-los allò que anomena 'anuncis personalitzats'.
quina alçada fa la Lisa Boothe
És evident que Facebook veu aquests canvis com una amenaça existencial. Amb aquest propòsit, Facebook ha acusat Apple d'Apple atacar petites empreses , de tenir una motivació autoservei per fer el canvi, i fins i tot d'afavorir les seves pròpies aplicacions enfront de tercers. Crec que podríem debatre cadascuna d’aquestes coses, però, sincerament, el que és molt més interessant, almenys al meu entendre, és el que Facebook no diu.
Facebook intenta crear la narrativa que Apple està fent una cosa nefasta que està dirigida al negoci de Facebook i perjudica les petites empreses. El que realment fa Apple és simplement donant als usuaris la possibilitat de triar sobre si volen fer un seguiment.
Facebook ho sap molt la gent no vol fer un seguiment en absolut. Tothom ha tingut l’experiència de buscar alguna cosa en línia, només per fer aparèixer un anunci sobre el parell de sabates exactes que esteu mirant. Encara pitjor és que sovint la gent ni tan sols recorda mirar alguna cosa; acabaven de pensar-ho o havien mantingut una conversa amb la seva parella, i ara veuen anuncis a Facebook.
No, Facebook no ho és escoltant les teves converses --no cal. Simplement en sap molt, ja que us fa un seguiment a través d’Internet i fins i tot de les aplicacions del vostre telèfon intel·ligent. Si tot això sembla una mica esgarrifós, podeu entendre per què l’empresa no vol que hi penseu. De fet, l’única raó per la qual se’n surt ara és que la majoria de la gent no ho és.
I aquest és el punt: Facebook no vol que la gent hi pensi en absolut.
Però Facebook no ho pot dir, perquè caldria admetre que s’adona que la gent pensa que tot aquest seguiment és esgarrifós. Facebook no vol ser el dolent d’aquesta història, de manera que va haver de crear-ne una: Apple. Ja ho sabeu, l’empresa que vol donar-vos la possibilitat de triar si se us farà un seguiment.
Per cert, Apple no diu que Facebook, ni cap altra aplicació, no us ha de fer un seguiment. Només es diu que haurien de demanar permís. Fins i tot això va massa lluny per a Facebook, ja que sap que, si es tria, un nombre diferent dels seus usuaris optarà per no permetre el seguiment de l’aplicació de xarxes socials.
Penseu-hi durant un minut: Facebook sap que algunes de les persones que actualment fa un seguiment prefereixen que la companyia no ho faci. L’única raó per la qual se’n surt és que o bé no saben que està passant o no saben que tenen opció.
Quan se’ls faci l’opció, decidiran que ja no volen que Facebook aprofiti la seva activitat de navegació. És clar, probablement hi ha molta gent a qui molt bé potser no li importa gens. Poden estar perfectament bé amb el seguiment. Fins i tot poden valorar els anuncis personalitzats.
Encara haurien de triar.
La qüestió és que Facebook tampoc en fa cap cas. En lloc d’intentar resoldre el problema amb un producte millor que no envaeixi la privadesa de les persones ni les espaviliï, Facebook intenta esbrinar com mantenir-ho tot en secret. No vol parlar d’aquesta part, en absolut.
En lloc de reconèixer que algunes persones poden no estar còmodes amb aquest nivell de privadesa, intenta distreure els seus usuaris assenyalant la terrible decisió d'Apple per a les petites empreses, moltes de les quals, per cert, eren molt abans que poguessin anunciar-se. a Facebook.
Potser és la part de la qual realment no vol parlar.
