El motor de cerca de Google és una de les meravelles del món tecnològic. Penseu-hi: la nostra manera d’utilitzar Internet i d’accedir a la informació seria radicalment diferent si haguéssim de visitar manualment llocs web d’un en un i examinar el contingut per trobar informació.
La majoria de les vegades, la majoria de nosaltres ni tan sols sabríem per on començar. En lloc d'això, en una fracció de segon, podeu escriure una consulta i Google us donarà una llista de resultats (en un ordre classificat) que creu que coincideixen amb el que intenteu trobar.
Per descomptat, Google se centra a millorar la cerca, cosa que significa que fa canvis a l'algorisme que potencia aquests resultats. Durant els darrers anys, aquests canvis s’han centrat a esbrinar què busquen els usuaris millorant Google per entendre el llenguatge natural.
dave lee lisa kennedy montgomery
A mesura que l'algorisme de Google canvia, pot significar canvis en el lloc on es classifica el vostre contingut en comparació amb altres llocs. En alguns casos, els llocs amb un alt rang poden baixar significativament, cosa que provoca canvis dramàtics en el trànsit cap al lloc. Si sou propietari d’una empresa que depèn del trànsit de Google, això pot resultar confús i frustrant. Sovint, també pot significar menys clients i menys ingressos.
Vaig parlar amb l'enllaç públic de cerca de Google, Danny Sullivan, sobre com va Google enfocant-se al que anomena Actualitzacions bàsiques de l'algorisme i, el que és més important, què significa per al vostre negoci. Afortunadament, hi ha algunes coses que hauríeu de fer i algunes que definitivament no hauríeu de fer.
No us espanteu.
Si observeu que el vostre lloc web ha perdut de sobte una quantitat important de trànsit, és natural que vulgueu saber què va passar. També és una resposta humana bastant normal al pànic. El problema és que el pànic mai no fa res millor. En lloc d’això, reconegueu que no és la fi del món ni la vostra empresa i feu un pla per millorar el vostre contingut.
No ho prengueu personalment.
Google té bastant clar que les seves actualitzacions bàsiques no es refereixen a llocs web específics, ni tan sols a tipus de contingut. Això és cert, fins i tot si sembla que l’actualització ha afectat la classificació de tipus de llocs similars. Com a resultat, no prengueu el canvi personalment. Igual que entrar en pànic, prendre’l personalment no us ajuda a pensar objectivament el que va passar. Simplement et fa defensiu.
el patrimoni net de joey lauren adams
Com em va dir Sullivan, 'aquests canvis no són deguts a alguna cosa que han fet, sinó a la manera com s'han millorat els nostres sistemes per avaluar millor el contingut en general i atendre millor les expectatives dels usuaris'. Això significa que, fins i tot si el vostre lloc va patir una pèrdua de classificació, no era necessàriament que estiguéssiu fent alguna cosa malament o que estiguéssiu castigat.
Posa en ordre el teu SEO tecnològic.
Per descomptat, no entrar en pànic no us ajuda a resoldre el que pot ser un problema real: la pèrdua de trànsit. Afortunadament, hi ha algunes coses que podeu fer per assegurar-vos que Google pugui llegir el vostre lloc de la mateixa manera que ho fan els vostres visitants. La companyia posa a disposició molta informació sobre el aspectes tècnics de SEO , però aquí teniu algunes de les coses més senzilles que podeu fer per començar:
- Adaptat per a mòbils. La majoria de la gent utilitza la cerca en dispositius mòbils. Això vol dir que visiten el vostre lloc web des d'un dispositiu mòbil. Si és una mala experiència, no proporcioneu informació molt útil i això es reflectirà en la manera com Google avalua el vostre lloc. Fer servir un disseny sensible i assegurar-vos que el vostre lloc funcioni bé al mòbil és una de les coses que Sullivan va esmentar diverses vegades.
- Utilitzeu títols de pàgina precisos. El títol d’una pàgina indica als lectors i a Google de què tracta una pàgina. En lloc d’omplir paraules clau aquí, centreu-vos a proporcionar una descripció clara i concisa de la pàgina. Per cert, haurien de ser exclusius per a cada pàgina.
- Temps de càrrega. Si la vostra pàgina triga massa a carregar-se, és menys probable que els visitants trobin el que busquen, ja que acabaran marxant. Google ho té en compte quan proporciona resultats de cerca, és a dir, hauríeu d’estar-hi pensant. Un dels majors culpables és tenir imatges que no estan optimitzades per a la visualització en línia.
- Utilitzeu etiquetes alt per a imatges. Les etiquetes alt són descripcions de text del contingut de la imatge. No només són importants per a l’accessibilitat, sinó que també proporcionen informació al rastrejador de Google sobre la imatge. En una nota relacionada, assegureu-vos que la informació s'inclogui en una pàgina del text, no només en una imatge.
- Creeu un mapa del lloc. Un mapa del lloc indica als vostres usuaris i a Google quines pàgines són importants. Mantenir el mapa del lloc actualitzat és una manera important, però relativament senzilla, d’ajudar a fer que el vostre lloc sigui més cercable i accessible.
Penseu en el vostre client.
Quan creeu contingut al vostre lloc web, penseu en l’experiència de l’usuari. Què busquen i a quina pregunta responen? En definitiva, l’objectiu de Google és donar una resposta a aquesta pregunta. 'Sempre busquem maneres de millorar aquests sistemes perquè puguem mostrar els resultats més útils possibles', diu Sullivan.
Al mateix temps, Google no premia els llocs només perquè treballen molt per convèncer el motor de cerca que tenen la millor informació. Això vol dir que heu de centrar-vos en la creació de contingut rellevant i d’alta qualitat en lloc d’omplir pàgines plenes de paraules clau amb l’esperança que apareguin als resultats de la cerca.
Per exemple, si heu llegit aquest article, ja sabeu de què tracta. No necessiteu que escrigui un munt de termes que vull que creieu que està a punt d’esbrinar-ho. Seria estrany que cada frase d’aquest article comencés amb “actualització d’algoritmes bàsics” o “pràctiques recomanades per a la cerca de Google”.
Ets prou intel·ligent per esbrinar aquestes coses. Google també. En lloc d’intentar convèncer Google que sou la millor resposta, només heu de centrar-vos a proporcionar la millor resposta als vostres usuaris i deixar la resta a Google.
Reclama el perfil del teu negoci.
Finalment, una cosa que Sullivan va assenyalar és que les empreses poden reclamar el seu perfil empresarial Google My Business . És gratuït i pot ser una eina útil per ajudar els vostres clients a trobar allò que cerquen. La creació d’un perfil pot ajudar la vostra empresa a mostrar-se als resultats de la cerca perquè doneu a Google més informació sobre el que feu i qui són els vostres clients.
Proporcionar informació també facilita que els clients es posin en contacte amb vosaltres. En definitiva, si voleu fer créixer el vostre negoci, el trànsit de llocs web de Google és una manera de fer-ho. L’objectiu final seria facilitar als clients la vostra cerca i contacte amb vosaltres.
quants anys té Adam Ant
