Cinquanta fiscals generals van anunciar a principis d'aquest mes que Google és l'objectiu d'una investigació antimonopoli. Qualsevol propietari d’empresa que s’hagi trobat atrapat a l’òrbita de l’empresa (que seria qualsevol empresa amb presència digital) no dubtarà en comunicar-vos que aquest moviment ja fa temps.
quants anys té duane martin
Cas pràctic: acabo de fer una cerca a Google de Basecamp, una eina de gestió de projectes en línia. Els primers dos èxits van ser per a diferents empreses: Smartsheet i Monday.com. No fa gaire, la mateixa cerca va donar lloc a un primer èxit amb Basecamp, però va ser un anunci. La còpia: 'No volem publicar aquest anunci'.
'Som el resultat número 1', va continuar la còpia de l'anunci de Basecamp, 'però aquest lloc permet a les empreses anunciar-se contra nosaltres mitjançant la nostra marca. Aquí som, doncs. Una petita cooperació independent. obligat a pagar rescat a una empresa de tecnologia gegant.
El fundador i conseller delegat de Basecamp, Jason Fried, va doblar aquest sentiment Twitter feed, indicant '[Y], estàs obligat a pagar si vols que et trobin. És un shakedown. És un rescat '.
Una oferta Les empreses no es poden negar
El fregit no està en cap cas sol. Qualsevol empresa amb presència en línia ha jugat en un moment o altre segons les regles de Google per mantenir-se competitius. Per a la majoria, és una realitat diària. La raó és simple. La majoria de les empreses necessiten llocs web i els llocs web han de seguir els de Google millors pràctiques que es poden trobar a les cerques en línia, els termes que Google pot forçar perquè actualment té 92% de quota de mercat mundial a la cerca.
Google pot fer canvis dràstics en aquestes pràctiques recomanades que han enterrat les empreses de manera eficaç durant la nit. Un negoci que es trobi fora de les bones gràcies de Google o, en el cas de Basecamp, es trobi ubicat a un o dos espais sota els anuncis de la competència als resultats de cerca, hauria de crear una campanya de pagament mitjançant Google Ads ( 38,2 per cent del mercat de la publicitat en línia ) i paga per aparèixer als resultats de la cerca.
Una empresa amb una ubicació física que vulgui aparèixer als resultats de la cerca local ha de crear un compte per a Google My Business, de manera que pugui aparèixer a Google Maps (que representa 67% de l’ús de les aplicacions de navegació ), però també ha de vigilar les ressenyes de Google que queden a la seva fitxa d’empresa. El rendiment dels anuncis, el trànsit de cerca i l’ús de les aplicacions es poden fer un seguiment mitjançant Google Analytics ( més del 70 per cent del mercat analític ), que proporciona als propietaris d’empreses (i Google, per descomptat) informació detallada sobre qui visita els seus llocs web o utilitza les seves aplicacions. La majoria d’aquests usuaris utilitzaran el navegador web Chrome de Google ( 64 per cent d’usuaris a tot el món ), en un dispositiu amb Android ( El 76 per cent dels usuaris de mòbils de tot el món ), que, per descomptat, va ser desenvolupat per Google.
Segons Bob Dylan, 'No cal un home del temps per saber cap a on bufa el vent'. Sembla que Google té el monopoli, però això és el que decideix el tribunal. En realitat, no són necessàriament males notícies; Tothom que recorda els dies de les llistes de telèfons, dels catàlegs de comandes per correu i dels mapes en paper és molt probable que estigui content per la comoditat dels serveis que ofereix Google, tant per a empreses com per a consumidors.
El que és problemàtic és la necessitat de tot plegat. És pràcticament impossible que una empresa opti pels serveis de Google. Fins i tot els tacos tenen llocs web. Els consumidors, igualment, ens costa excloure’ns completament, tot i que existeixen alternatives (per exemple, iOS, Apple Maps i Bing). El fet és que les empreses i indústries que no confien d'alguna manera en almenys un dels serveis de Google per descobrir són pocs.
quina alçada té Susan Blakely
Les nostres dades són valuoses
Per molt valor que tinguin les nostres dades, continua essent el fet que Google ens cobra per compartir-les amb Google. Bon treball si ho aconsegueixes, oi?
Quan les empreses utilitzen els serveis de Google per donar-se a conèixer al món, han de compartir dades sobre elles mateixes i també sobre els seus clients i clients. Totes les consultes de cerca que porten a un lloc, cada clic a l’anunci, cada cerca al mapa i cada visita que fa el seguiment de l’anàlisi ajuden activament Google a crear la seva biblioteca d’informació al màxim nombre de persones possible, fins i tot a persones que mai no ho han fet mai. utilitzava Internet .
A mesura que Google continua expandint els seus serveis, el seu ecosistema s’estén a empreses que no tenen més remei que fer pony i participar o perdre’s en el ciberespai. L'evolució fins ara apunta a la possibilitat de mètodes cada vegada més orwellians en l'àmbit de la publicitat i la recopilació de dades.
Què vull dir amb Orwellian? Els productes de Google Home i Nest s’estan convertint en un camp agressiu reconeixement facial , i, per descomptat, la companyia és, fins ara, caracteritzada per la molèstia dels usos previstos per a les dades així recollides.
quina alçada fa Regina King
'Mai no podem dir mai', deia el director general de productes Home i Nest de Google va preguntar si les dades de l’exploració de cares s’utilitzessin per orientar-se als consumidors per fer publicitat. Va afegir que ara no s’utilitza amb aquest propòsit.
És massa aviat per saber com sortirà la sonda antimonopoli de Google i es garanteix que trigarà molt a jugar-se. Una cosa és certa: les apostes són tan altes, si no més altes, tant per a les empreses com per als consumidors, i tots estaríem millor atesos si no ens atreguessin els tentacles serveis de Google.
