En el temps que triga la persona mitjana a llegir aquest article, els usuaris d’Instagram hauran penjat 140.000 fotos. Els usuaris de Facebook pengen 300 milions de fotografies cada dia. Per què, doncs, la presentació mitjana de PowerPoint està plena de text i de pics?
Les bales pertanyen a El padrí . Eviteu-los a tota costa ', escriu el comissari de TED, Chris Anderson, al seu llibre, TED Talks . 'Fotografies, il·lustracions, tipografia elegant, gràfics, infografies, animació, vídeo: tot pot marcar tant el poder explicatiu d'una xerrada com el seu atractiu estètic'.
Si l'objectiu de la vostra presentació és canviar d'opinió, els punts vius d'una diapositiva no compliran la vostra missió. El cervell no pot escoltar un altaveu, llegir una diapositiva i concentrar-se en tots dos alhora.
Les fotos realment són superiors
Els neurocientífics que estudien la persuasió tenen una gran quantitat d’evidències que demostren que és més probable que es recordin conceptes presentats com a imatges en lloc de paraules. Es diu Efecte de Superioritat de la Fotografia.
Patrimoni net de Chris Samuels 2017
Funciona així: si escolteu informació lliurada verbalment, és probable que recordeu aproximadament el 10% d’aquesta informació tres dies després. Afegiu una imatge, però, i la vostra taxa de recuperació augmentarà fins al 65%. En poques paraules, les imatges són molt importants.
'El PSE humà és realment olímpic', escriu el biòleg molecular John Medina a Regles del cervell . 'Les proves realitzades fa anys van demostrar que la gent podia recordar 2.500 imatges amb una precisió d'almenys el 90% diversos dies després de l'exposició, tot i que els subjectes van veure cada imatge durant uns 10 segons.
Fa poc vaig estar a Dubai per parlar en un festival internacional del llibre. Tenia sabates grans per omplir. Molta gent estava entusiasmada amb un orador que havia assistit l'any anterior. Van dir que la seva presentació era una de les millors de la història. No em va sorprendre quan vaig conèixer el nom del parlant: Chris Hadfield, l ''astronauta cantant'.
Hadfield va ser el comandant de l'Estació Espacial Internacional i es va convertir en el primer astronauta canadenc a caminar per l'espai. Potser recordareu Hadfield de les xarxes socials. Va agafar una guitarra mentre flotava sense pes i cantava 'Space Oddity' de David Bowie. El vídeo es va fer viral i el va convertir en Hadfield una sensació de xarxes socials.
quina alçada fa Anne Meara
TED Talk de Hadfield-- El que vaig aprendre de quedar-me cec a l’espai --Va rebre una rara ovació. Hadfield va explicar la història de l’època en què els seus ulls es van tancar al mig d’un passeig espacial. La nau espacial viatjava al voltant del món a cinc quilòmetres per segon, però Hadfield no va entrar en pànic. S'havia entrenat per a cada situació. La presentació oferia lliçons per superar les pors. També va ser una mostra sorprenent de narració visual i superioritat de la imatge.
La presentació de Hadfield contenia 35 diapositives, totes les fotos i els vídeos. 'Sóc un gran creient en el poder d'un visual convincent', em va dir Hadfield. 'Un visual molt bo no només és bonic; et fa pensar. '
Moltes de les fotos eren personals. Per exemple, Hadfield es va inspirar per ser astronauta des de petit. Va mostrar fotos seves als nou anys, assegut en una caixa de cartró que va imaginar com el seu primer coet.
christopher jules "luc" bequette
En un altre exemple, Hadfield descriu com se sent a cop de terra en un vaixell de desembarcament al centre de Kazakhstan. La diapositiva adjunta mostra funcionaris espacials internacionals ajudant Hadfield a sortir de la nau d’aterratge. A la presentació de Hadfield de 16 minuts no hi va haver punts forts.
Els nostres cervells codifiquen les fotos amb més robustesa
Els nostres cervells estan connectats per processar informació visual en forma d’imatges de manera molt diferent al text. Els científics anomenen l'efecte 'aprenentatge multimodal':
Les imatges es processen en diversos canals en lloc d’un, donant al cervell una experiència de codificació molt més profunda i significativa. Les paraules es codifiquen verbalment. Si us demano que recordeu la paraula gos, el vostre cervell la registrarà com a codi verbal. Si us mostro una imatge d’un gos i us demano que recordeu la paraula, gos, el concepte es gravarà visualment i verbalment, cosa que facilitarà la memòria més tard.
A la propera presentació, preneu una lliçó de les converses TED més populars del nostre temps i perdeu els punts forts. Si entres a una sala i lliures una presentació que combina text, un o dos vídeos curts i moltes imatges, destacaràs de la majoria de presentacions avorrides i mitjanes que es fan milions de vegades al dia.
Una imatge realment diu mil paraules, així que deixeu que les vostres fotos parlin.
