Noves tecnologies de comunicació, inclosessocial media,portables,realitat virtual- està capgirant la indústria publicitària.
El comportament dels consumidors s’està desplaçant ràpidament cap a aquests nous modes de comunicació i la indústria de la publicitat segueix el mateix. El 2017 s’espera que es faci publicitat digitalavançar la televisiópublicitat per primera vegada, aconseguint 202.000 milions de dòlars, un signe segur de la transformació irrevocable de la indústria publicitària.
Però a mesura que la innovació tecnològica redefineix contínuament el panorama de la publicitat, molts anunciants tenen dificultats per mantenir-se al dia. Els anunciants moderns s’enfronten a la tasca descoratjadora de muntar aquesta onada massiva de canvis tecnològics a la indústria publicitària sense deixar-se ofegar per aquesta.
Ja no són viables les estratègies tradicionals de mitjans basades en pressupostos de marca solts i només uns quants canals fiables. Els anunciants sense un full de ruta d’aquest terreny desconegut s’estan perdent ràpidament en boscos de dades inexactes que no poden tenir sentit o en coves fosques de tecnologia il·lusòria que no aporten llum al final del túnel.
Amb això en ment, he compilat una llista de les tres tendències més importants que configuren el futur de la publicitat (i ho seguiran fent) i he inclòs alguns consells sobre com aprofitar-les.
Tendència 1: els anuncis són cada vegada més dinàmics i personalitzats
Què vol dir això?
En el modern 'economia d’atenció'on l'atenció del consumidor es divideix en més dispositius, aplicacions i formats que mai, només els anuncis atractius i rellevants seran els que atreuen l'atenció dels consumidors. Els anunciants estan creant contingut que atrau el públic objectiu de maneres amb més probabilitats de cridar la seva atenció: vídeos in-feed en canals de xarxes socials, bàners interactius en jocs en auriculars de realitat virtual i ubicacions natives que naveguen per aplicacions populars. En tots aquests formats,tecnologia de perfils conductualspermet als anunciants personalitzar aquests missatges al seu públic en funció del seu historial de navegació, ubicació, hora del dia i perfil demogràfic.
Què hi podeu fer?
En primer lloc, creeu contingut dissenyat específicament per a formats que s’ajustin al comportament de navegació del vostre públic, cosa que us garantirà que els vostres anuncis siguin atractius. Trieu un inventari interactiu i que recopili dades riques. Col·loqueu sistemes que perfilin el vostre públic i que facin coincidir el vostre contingut amb els seus interessos i comportaments, cosa que us garantirà que els vostres anuncis siguin rellevants.
quina alçada té fins lindemann
Tendència 2: els canals publicitaris s’integren automàticament
Què vol dir això? A
Els consumidors divideixen la seva atenció entre dispositius i els seus comportaments es tornen més complexos. Els anunciants es desenvolupenestratègies integradesque ofereixen seqüències d’anuncis als consumidors mentre comproven el seu correu electrònic a l’ordinador de treball, veuen pel·lícules a casa en televisors connectats, juguen durant els seus desplaçaments a les tauletes i publiquen socialment al telèfon durant un concert. L’optimització de l’audiència en temps real fa possible que els anunciants identifiquin i orientin els consumidors segon a segon per publicar anuncis oportuns que facilitin el comportament desitjat.
Què hi podeu fer? Automatitzeu el màxim possible el vostre procés publicitari: configureu la vostra combinació publicitària de manera que tants canals com sigui possible es comuniquin programàticament entre ells en temps real. Això impedeix que els vostres canals competeixin entre ells i optimitzi l'eficiència de les ubicacions dels vostres anuncis i us farà menys feina. Seleccioneu socis publicitaris que estiguin disposats a integrar-se entre ells.
Tendència 3: l'atribució transparent vincula tota la despesa publicitària a dades difícils
Què vol dir això?
El concepte de pressupost de marca, el rendiment del qual no es pot quantificar, està obsolet i s’està descartant ràpidament a tots els canals publicitaris a favor demètriques de resposta directa. Els nous fluxos de dades i models d’atribució de la publicitat permeten als anunciants entendre tot el flux de conversions dels seus clients. Aquests models cada vegada més complexos atribueixen un crèdit proporcional a cada punt de contacte publicitari al llarg del viatge del consumidor i mostren el rendiment relatiu de cada canal.
Què hi podeu fer?
Reorienteu el pressupost publicitari cap al rendiment seguint cap a on va cada dòlar. Feu una comprensió integral del vostre embut de màrqueting que elimini els 'forats negres de marca' i tingui en compte la contribució de tots i cadascun dels canals al vostre resultat final. Demaneu informes de rendiment transparents de tots els socis publicitaris i utilitzeu aquesta informació per desenvolupar un model d’atribució integral que abasti tots els vostres canals.
L’última paraula
La indústria publicitària segur que ho faràcanviar encara mésen els pròxims deu anys del que va fer durantels deu darrers. El coneixement d’aquestes tres tendències permanents en publicitat us permetrà publicar discretament anuncis rellevants a consumidors orientats mentre recopileu dades exhaustives, amb qualsevol nova tecnologia d’anuncis interessant que estigui disponible.
quant val Allen Payne
Estigueu al dia de les novetats atecnologia publicitària- però no us comprometeu en excés. Eviteu concentrar-vos massa en qualsevol component individual nou del vostre mix publicitari. No importa l’aspecte elegant d’un nou inventari o el detallat que aparegui un nou informe d’atribució, cada nova millora de la tecnologia només serà part component de la vostra estratègia publicitària general. Recordeu ... mantingueu la ment oberta. A mesura que la tecnologia publicitària continua desenvolupant-se, pregunteu-vos si s’adapta a alguna d’aquestes tres tendències perdurables descrites. Si ho fa, i s’ajusta a la vostra estratègia: doneu-li una oportunitat. Els anunciants amb més èxit en aquest futur basat en dades seran els que estiguin disposats a arriscar-se en nous canals, sistemes i processos.
