Ara utilitzeu les xarxes socials per mantenir converses. Però, i si el poguessis fer servir per canviar la conversa? Què passa si es pogués agafar un hashtag popular que s’utilitza cada dia a les xarxes socials i li dóna un significat completament nou?
quants anys té Doug Christie
Això és WaterisLife.com , una organització sense ànim de lucre dedicada a portar aigua neta a les poblacions més pobres del món, es va proposar fer amb la seva campanya Hashtag Killer. La campanya guardonada es va llançar el 2012, però continua sent l’exemple més poderós d’una organització segrestant un meme popular i reinventant-lo completament.
El resultat de l’organització només pel que fa a estadístiques va ser de set milions de visualitzacions a YouTube i més de 21 milions de visualitzacions a Facebook. De fet, els beneficis van ser molt més profunds que això.
La campanya va ser dirigida per l’empresa publicitària DBB, que prenia temes populars i recurrents que la gent adjunta al hashtag #FirstWorldProblems. Heu vist aquests tuits. La gent es queixa no trobar Pokemons a la casa de la platja dels seus pares . O bé no poder utilitzar Hulu al Canadà, quan poden veure Nova York des de la seva finestra.
Vam veure la popularitat de #Primers problemes mundials i vaig tenir la idea de segrestar-lo definitivament ', va explicar Ken Surritte, CEO i fundador de Water is Life. 'Burlar-nos de nosaltres mateixos però parlar del que és realment important: un terç del món necessita aigua'.
DBB va escollir problemes que la gent va ressaltar una i altra vegada i va demanar als nens i al personal d'un orfenat a Haití que els llegissin en veu alta i els responguessin. Així doncs, veiem que els nens que posseeixen poc més que la seva camisa, pantalons curts i xancles es queixen que els seients de cuir no s’escalfen i que els carregadors d’iPhone no arriben al llit. Veiem una nena queixant-se de deixar la roba a la rentadora tant de temps que comencen a olorar ... mentre darrere d’ella, altres nens renten la roba a mà en un rierol fangós.
I també els veiem simpatitzar amb les persones que van despertar les seves senyores de la neteja i els ofereixen portar-los alguna cosa que han oblidat. Es tracta d’una commovedora sèrie de vídeos que posa en perspectiva aquests primers problemes mundials.
La campanya es va tractar en una gran quantitat de mitjans de comunicació, però el que és més important, a més de generar visualitzacions, també va generar donacions . Amb els diners recaptats, Water is Life va poder perforar sis nous pous, repartir milers de palla i filtres domèstics i instal·lar una planta de tractament d’aigua que proporcionés més d’un milió de dies d’aigua neta al nord d’Haití.
quina alçada fa Tony Robbins
El hashtag #FirstWorldProblems ha sobreviscut. Encara podeu llançar-lo a Twitter i veure-ho omplir-se de queixes pel fet que el comandament a distància d’Apple és massa petit i els cambrers dels millors restaurants pregunten sobre el menjar mentre esteu ocupat a mastegar. Però durant un temps, un organització sense ànim de lucre va poder mantenir una conversa popular, convertir-la en una força definitiva ... i recordar-nos a tots la sort que tenim.
Per obtenir més informació sobre com WaterIsLife.com salva vides i canvia el món visiteu WaterIsLife.com .
