Nota de l'editor: Rxbar ha guanyat els Premis de Disseny 2017 de Inc., el nostre reconeixement anual als empresaris que utilitzen el disseny per crear grans empreses, a la categoria 'Disseny de paquets'.
Consulteu un munt de barres de proteïnes en qualsevol història de queviures i totes es combinen: afirmacions sobre el que conté (o no) el menjar, promeses de proteïnes i algun segell d’aprovació per la dieta més recent de moda. Rxbar, fundat el 2013 per Peter Rahal i Jared Smith, solia ser un d’ells. Però fa 18 mesos, l’empresa amb seu a Chicago va fer una reforma radical als seus envasos de barres de proteïnes i aviat van començar a aterrar a minoristes com Whole Foods i Trader Joe’s. Rahal parla Inc. mitjançant la contracció del logotip, el soroll dels envasos i la il·luminació del disseny gràfic.
Embalatge
Vell
El disseny original no va ser intencionat. 'Teníem 25 anys, trencats i ingenus', diu Rahal. 'No teníem recursos, així que Jared i jo el vam dissenyar nosaltres mateixos. Ho hem fet a PowerPoint ”.
Novetat
Després de dos anys d’activitat, la marca tenia prou estabilitat com per deixar que Smith i Rahal recuperessin l’alè. 'Vam fer un pas enrere i vam tenir un moment humiliant', diu Rahal. 'Ens vam adonar que el nostre nadó era lleig'. El parell va consultar experts en marca i va contractar una firma de disseny externa, Scott & Victor, amb seu a Chicago, per ajudar-los a canviar de marca.
Ingredients
Vell
El parell va difondre Rxbar proporcionant mostres al seu públic objectiu: atletes, principalment CrossFitters. 'Vam utilitzar ingredients d'aliments sencers, de manera que ho faríem dient que és com menjar tres clares d'ou, dos dàtils, sis ametlles', diu Rahal. 'Quan comercialitzàvem, ho havíem de posar al darrere'.
valor net de brandon mychal smith
Novetat
Aquests ingredients són ara l’estrella del packaging. 'Volíem ser súper directes i súper transparents', diu Rahal, tot i que la seva idea no es va complir amb gaire. 'Els experts de la indústria van dir:' Això és ximple. Això és un error '. 'Es preocupava que el logotip de la marca fos massa petit (l'haguessin reduït un 60%) i que la simplicitat de la llista d'ingredients semblés genèrica. Però confiaven en el seu budell. 'La nostra promesa des del principi ha estat' No B.S. ', diu Rahal. 'Definitivament, hi havia incertesa, però sabíem que era el camí correcte'.
imatge en líniaSABOR
Vell
Sense antecedents de disseny ni de màrqueting, els cofundadors van seguir el que entenien com les regles de la marca. 'Ho vam buscar al llibre de jocs, i va ser com si necessitis atractiu per a la gana', diu Rahal. 'La gent ha de saber que és un nabiu'. I així van fer exactament això: van posar una imatge d’un grup de nabius a la part frontal del bar.
Novetat
'Vam parlar molt sobre la comunicació del sabor', diu Rahal. 'I el color és la principal manera de fer-ho'. L’equip va escollir colors que se sentien rics per indicar l’estat de Rxbar com a producte premium. 'No volíem que el color fos perjudicial, però volíem que aparegués'. Les icones minúscules i il·lustrades fan un doble deure, assentint amb el cap al gust i alhora aporten una mica d’alegria. 'Suavitzen la gravetat del descans del paquet, i ens dóna una certa llibertat creativa per avançar', diu Rahal, fent referència a la descarada icona d'ancoratge que s'utilitza per al sabor de la sal marina de xocolata. 'Si alguna vegada fem servir gingebre en un bar, podem, per exemple, fer servir un home de pa de pessic com a icona. Ens dóna llibertat '.
quants anys té Beck Bennett
NO B.S.
Vell
'A l'espai de barres de proteïnes, l'arquitectura de disseny dels envasos és tan comuna: logotip, atractiu de la gana, reclamació, sabor', diu Rahal. 'El producte havia estat dissenyat per als nostres primers adoptants i aquestes afirmacions eren al nostre ADN. Però aquestes afirmacions ja no són per què la gent compra un producte. S'està esforçant massa '. La principal promesa de la marca –ingredients sencers i nets– és suficient per al que Rahal anomena «mindful Millennials» i «yuppies sans». Les altres afirmacions? Soroll innecessari.
Novetat
L'actualització amplifica el 'No B.S.' reivindiquen, però abandonen la resta. 'Gran part del nostre disseny es basa en un espai negatiu', diu Rahal. 'Si seguim el mercat i comencem a afegir algunes d'aquestes afirmacions (vegana, sense gluten, sense transgènics), perdem aquest espai negatiu i la neteja del disseny'.
EL GRAN REVELAT
'Alguns clients pensaven que érem una empresa diferent', admet Rahal. Però la nova imatge es va apoderar ràpidament. 'Als nostres clients els encanta, en parlen, ho comparteixen', diu. 'I va cridar l'atenció de nous compradors i minoristes'. Des del redisseny, Rxbar s’ha convertit en la barra de benestar número tres dels minoristes d’aliments naturals, segons una investigació del grup comercial de productes naturals i orgànics Spins. On va arribar a aquesta llista abans? 'Part inferior del canó', diu Rahal. 'Enlloc'.
