És possible que us hàgiu adonat que els tràilers de dues pel·lícules tan esperades van caure aquesta setmana. Un és una seqüela de potser el millor pel·lícula sobre avions de combat mai, i un és un remake, bé, una adaptació real, d’una de les produccions de teatre en viu més reeixides de la història. I Internet s’està tornant boig per totes dues coses, però per motius oposats.
Sembla que als fans els encanta el nou Top Gun: Maverick tràiler, i estan confosos i horroritzats per aquell de Gats . Crec que hi ha moltes raons per les quals totes dues són certes i crec que hi ha lliçons importants, però primer parlem dels tràilers.
Top Gun: Maverick
Mireu el tràiler oficial de #TopGun : Maverick protagonitzat @Tom Cruise . Als cinemes 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 de juliol de 2019
Primer diguem que el primer Top Gun la pel·lícula va ser probablement la millor de Tom Cruise. D’acord, potser Jerry Maguire era bastant bo, però no em doneu Missió impossible o bé Jack Reacher . Sé que és una de les estrelles més bancables de Hollywood, però no és millor que Top Gun . I estic segur que estic en un terreny ferm per dir que no hi ha millor tema musical. Sempre.
Però la veritable raó per la qual Internet va explotar sobre el tràiler és per la manera com va caure. Tom Cruise es va presentar ahir a Comic-Con per fer una taula rodona on va sorprendre al públic amb una mirada a la nova pel·lícula amb un munt d’escenes de seqüències èpiques d’aviació.
Ningú esperava el Top Gun: Maverick tràiler, i no només va ser una sorpresa, sinó que també va ser exactament el que el seu públic hauria esperat. Tom Cruise és exactament el que esperem com a Maverick. Els avions són el que esperem, i les seqüències de vol: bé, són molt més del que esperàvem, però de bona manera.
La qual cosa és una lliçó important, encara que no nova: sempre és millor prometre i lliurar en excés.
que està casat amb Trish Stratus
Gats
Després hi ha el Gats tràiler. El problema més gran és que la gent esperava una adaptació més tradicional del que, en un moment donat, quan va tancar el 2000, era la producció de Broadway més antiga.
Aquest Nadal, us ho creureu. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18 de juliol de 2019
En lloc d’això, van aconseguir una pel·lícula que sembla estar ambientada en una futura terra distòpica de felins humanoides, però que d’alguna manera està restringida a uns quants escenaris teatrals. No sap ben bé qui és ni qui intenta complaure.
El problema amb Gats és que es va esperar àmpliament, però no va complir la promesa que la gent creia que rebia, o almenys esperava. Va fer el contrari, prometent i rendint poc al públic.
La qual cosa ens porta a una lliçó sobre la creació de buzz, perquè tots dos creen buzz.
Creació de buzz per a la vostra marca
De fet, en el cas de Top Gun: Maverick , ningú esperava res, però el que vam veure era exactament el que esperàvem i molt més. Els productors saben clarament qui és el seu públic i, per tant, la gent es va tornar boja. El tràiler era una tendència tant a les tendències de cerca de Twitter com de Google.
Per altra banda, Gats no se sent com el que esperem, i els personatges semblen, bé, estranys. Quan el vostre personatge és ben conegut, només el podeu canviar tant. Penseu en el recent Christopher Robin pel·lícula amb versions reals d’animals de peluix o la molèstia que la gent va obtenir del tràiler del proper Sonic l'eriçó pel·lícula.
És gairebé com si Gats no sap qui és el seu públic i, en conseqüència, va crear buzz i va ser tendència pel motiu contrari: la gent ho odiava.
Una lliçó per a la vostra propera gran cosa
El que condueix a una lliçó final: el fet de tenir un gran èxit no vol dir que l’èxit es tradueixi automàticament a la següent cosa. L'original Gats va ser una producció escènica que va tenir un gran èxit, però això no vol dir que el vostre públic estigui disposat a ampliar aquest reconeixement a una adaptació que no té sentit.
El Top Gun la seqüela és una cosa nova, que s’ancora en alguna cosa familiar que continua ressonant amb el seu públic. La història és diferent, però els elements i la sensació general són els mateixos.
Ambdues pel·lícules ofereixen una lliçó sobre com gestionar la creació de buzz per a la vostra marca. La manera de gestionar les expectatives i implementar la propera gran cosa pot marcar la diferència entre un èxit viral o el desembarcament més dur.
