Dues setmanes després que Apple va llançar el que probablement és actualització més significativa al programari que alimenta l'iPhone, cosa que requereix que els desenvolupadors ho facin sol·liciteu permís abans de fer un seguiment dels usuaris --Mens del 6% d'aquests usuaris hi han optat. Això es basa en dades de Flurry , una plataforma d’anàlisi propietat de Verizon Media que diu que l’utilitzen un milió d’aplicacions.
Es tracta d’un nombre sorprenentment baix que no arriba ni a les estimacions més conservadores. Els anunciants havien estimat que fins al 40% dels usuaris permetrien el seguiment, però sembla una predicció massa optimista.
Certament, aquest nombre ha de sonar alarmes a Facebook, cosa que ha generat força baralla pública pel moviment d’Apple . El gegant de les xarxes socials va afirmar que el fabricant d'iPhone estava fora de lloc per fer mal a les petites empreses i amenaçar l'internet gratuït i obert.
A finals de l'any passat, Facebook fins i tot va sortir anuncis de pàgina completa en un intent, realment, no estic segur del que intentava fer Facebook. Si intentava pressionar Apple perquè canviés d’idea, no funcionaria.
Si Facebook tractés d’obtenir una cobertura informativa simpàtica, això tampoc va funcionar . En la majoria dels casos, els anuncis es veien com a poc falsos, en el millor dels casos. Fins i tot el propi de Facebook els empleats podien veure que els anuncis eren una mala idea.
I si Facebook intentava convèncer els usuaris perquè permetessin el seguiment, tampoc sembla que hagi funcionat. Resulta que, quan es tria, la majoria de la gent prefereix que les aplicacions no facin un seguiment de tot el que fan en línia.
Aquesta part no hauria de sorprendre a ningú. Però el fet que els usuaris refusin optar-hi pot ser que ni tan sols sigui la pitjor notícia per a Facebook.
Segons AppsFlyer, només al voltant 15 per cent d'aplicacions han començat a demanar permís per fer un seguiment dels usuaris, un senyal que els desenvolupadors esperen a veure com es fan les coses. Mentre esperen, queda molt més clar que Facebook té més pèrdues.
valor net de dj jellybean benitez
Tot el model de negoci de Facebook depèn de recopilar tanta informació com sigui possible per mostrar als usuaris el que anomena 'anuncis personalitzats'. El problema més gran, però, és que els desenvolupadors i els anunciants poden adonar-se que el món no s’acaba.
En aquest escenari, la proposta de valor de Facebook comença a semblar menys persuasiva. Si la majoria d’usuaris desactiven el seguiment, veuran anuncis. Simplement no es personalitzaran en funció dels llocs web que hàgiu visitat.
En realitat, hi ha dos aspectes de la publicitat digital que seran els més afectats pels usuaris que optin per excloure’s massivament.
L'identificador d'Apple per a anunciants (IDFA) és el nucli de la transparència de seguiment d'aplicacions (ATT) de la companyia. Penseu en l’IDFA com un número de seguretat social per al vostre iPhone, tret que ningú us enviï 500 dòlars al mes quan us jubileu. És una llarga cadena aleatòria de lletres i números que es pot utilitzar per identificar un dispositiu individual.
Els desenvolupadors han de sol·licitar permís abans de poder obtenir l'IDFA del vostre dispositiu. Ho fan per dos motius. El primer és identificar un usuari en diferents aplicacions o llocs web. És així com Facebook sap que heu estat comprant un rellotge nou. Quan obriu una aplicació compatible amb anuncis, l'aplicació obté el vostre IDFA i l'anunciant (en aquest cas, la botiga de rellotges) us pot mostrar un anunci pel que vulgueu posar al carretó.
La segona manera que s’utilitza és mesurar l’eficàcia dels anuncis. Això és més comú en els que es coneixen com a anuncis d’instal·lació d’aplicacions per a jocs.
Els desenvolupadors de jocs compren anuncis a Facebook i Facebook utilitza IDFA per identificar qui es mostra. Si feu clic a l’anunci i instal·leu el joc, el desenvolupador sap que heu convertit l’anunci que va pagar. Així justifica Facebook el seu producte publicitari.
quina alçada és Joyce Dewitt
Excepte, sense IDFA, és molt més difícil fer un seguiment de l'atribució dels anuncis. Això significa que és més difícil per a Facebook justificar els seus productes publicitaris, ja que els anunciants no tindran el mateix nivell d'informació sobre si els anuncis s'estan convertint.
Per descomptat, Apple té una plataforma publicitària a l’App Store. És una empresa relativament petita per a Apple i la companyia ha cedit, durant molt de temps, l’adquisició de clients per a aplicacions a Facebook. Recentment, però, sembla que Apple ha interessat més pels seus propis productes publicitaris, contractant un dels antics gestors de productes publicitaris de Facebook , Antonio Garcia Martinez, al seu equip.
Ara bé, si els anuncis de Facebook són menys útils perquè no es poden orientar ni atribuir a clients particulars, els anunciants, especialment els desenvolupadors de jocs, podrien trobar la plataforma publicitària d’Apple molt més interessant. Aquest és literalment el pitjor escenari de Facebook.
